本书是为了满足国内职业院校和各类培训机构开设移动商务课程的需求而编写的一本基础教材, 涉及了移动商务技术应用、移动支付、移动商务经营模式、 移动营销、 移动商务**、短视频与直播电商和移动商务典型案例等内容。本书共设计了7 个的移动商务技能实训项目,充分体现了职业教育的 “做中学” 的理念和 “教学做” 一体化的教学方式。 另外, 本书还介绍了目前移动商务企业典型职业岗位的职责与要求, 以帮助学生明确课程的目的性和方向性。

随着互联网的普及, 电子商务成为建立在互联网基础之上的一种新型商务活动。 而近几年移动互联网的发展速度之快、 潜力之大, 超出人们的想象, 手机、平板电脑、PDA甚至可穿戴设备等移动端也迅速发展并广泛应用, 推动了电子商务向移动商务发展。
一、 移动商务的概念
广义的移动商务是指通过移动设备随时随地获得的一切服务, 涉及通信、 娱乐、 商业广告、 旅游、 紧急救助、 农业、 金融、 学习和商业运营等。 狭义的移动商务是指通过移动终端 (如手机、 平板电脑、 PDA 等) 等无线通信设备与互联网有机结合进行商品或服务的货币交易的商务类活动。 本书侧重的是狭义的移动商务。
移动商务��在移动终端开展的商务活动, 移动是手段, 商务是目的, 其从本质上仍属于电子商务。
2009 年以后, 智能手机逐渐普及, 我国的移动商务得到了较快的发展。 现在5G 网络和应用正在快速代替4G 网络, 移动商务环境也日趋成熟, 各种新型的移动商务应用形式还会不断涌现, 移动商务的应用范围将更加广泛。

章 移动商务认知 节 移动商务概述 第二节 移动商务分类 第三节 移动商务物流配送 第四节 移动互联网的现状及发展趋势 实训项目一 体验移动商务———手机淘宝购物及应用 第二章 移动商务技术概况 节 移动终端与移动操作系统 第二节 二维码、 RFID、 NFC 与蓝牙技术 第三节 基于位置的服务 (LBS) 技术 第四节 移动商务开发的新技术———HTML5 和CSS 第五节 云计算、 大数据、 物联网技术与人工智能 第六节 移动商务小程序 实训项目二 二维码制作及营销技术应用 第三章 移动支付 节 移动支付概述 第二节 移动支付类型 第三节 典型的移动支付方式 实训项目三 民生银行手机银行 第四章 移动商务经营模式 节 O2O 模式 第二节 平台模式 第三节 免费模式 第四节 C2B 模式 第五节 移动电子商务平台 实训项目四 微店注册与运营 第五章 移动营销 节 移动营销概述 第二节 移动 App 营销 第三节 二维码营销 第四节 LBS 营销 第五节 微信营销 第六节 微博营销 实训项目五 中秋节微信营销策划 第六章 移动商务** 节 移动商务**概述 第二节 移动商务信任机制及行业自律 第三节 移动终端** 实训项目六 360 手机卫士及**管理 第七章 短视频与直播电商 实训项目七 淘宝直播 第八章 移动商务典型案例 案例一 AMAZON GO 和阿里无人超市 案例二 小红书的营销秘诀 案例三 今夜酒店特价的陨落 案例四 贝壳找房: 用产业互联网推动房产行业改造 课程综合实操案例 实操案例考核评价 参考文献