本书建立了战略品牌管理的新理论逻辑和课程知识体系。作者从战略驱动和顾客导向的品牌本性出发,提出企业与顾客协同品牌化战略,定义“战略品牌管理”是在企业级层面把品牌作为企业战略而形成的管理理念、制度、方案和行动过程,是站在战略高度对品牌和品牌化进行长期管理的科学与艺术。《战略品牌管理》教材是在教育部新文科建设要求下,对品牌管理类教材的全面改革和创新。 本书共设五篇十五章,分别是背景与理论(第1~2章)、创立品牌资产(第3~4章)、建设品牌资产(第5~8章)、提升品牌资产(第9~11章)、管理与经营品牌资产(第12~15章)。全书特别撰写了10个“品牌科学”专栏和20个“品牌实践”案例,涵盖互联网和平台、科技、高端品牌和**品、消费品和服务业等。作者在定义“战略品牌管理”、创新理论知识点、界定创立品牌资产的逻辑、确定建设品牌资产的新范畴、提出品牌管理制度框架、概括品牌商业化运营要务等方面,开展了诸多开创性的工作。 本书可作为经济管理类专业本科生、研究生、MBA/EMBA课程教学,以及EDP学员培训用书,也适合在职人士、经理人和高管阅读。

第1篇 背景与理论 第 1 章 品牌、品牌化与品牌战略 第1节 品牌的定义与演进 第2节 品牌的重要价值 第3节 品牌化原理、步骤与范畴 第4节 战略品牌管理 品牌科学1-1 品牌与**的联结 品牌实践1-1 从“德国制造”到“工业 4.0” 第2章 品牌理论流派与新理论 第1节 品牌化的理论视角 第2节 企业视角的理论 第3节 顾客视角的理论 第4节 企业与顾客协同品牌化战略 品牌科学2-1 基于顾客的品牌资产研究演进 第2篇 创立品牌资产 第3章 定位品牌价值 第1节 战略、品牌与产品的定位 第2节 品牌定位方法 第3节 以品牌价值观进行定位 第4节 品牌价值主张 品牌实践3-1 哔哩哔哩 品牌实践3-2 卡萨帝 第4章 创建品牌身份 第1节 如何创建品牌身份 第2节 品牌命名方法 第3节 品牌标志设计 第4节 建立品牌平台制度 品牌科学4-1 英文品牌名称的转换策略 品牌实践4-2 大疆创新 品牌实践4-2 豆瓣与知乎 第3篇 建设品牌资产 第5章 顾客视角建设品牌资产 第1节 建立品牌知名度 第2节 理性路径的策略 第3节 感性路径的策略 第4节 锻造品牌关系质量 品牌科学5-1 价值观影响品牌资产评价 品牌实践5-2 Keep 运动社交平台 第6章 企业级层面建设品牌资产 第1节 市场营销建设品牌资产 第2节 运营管理建设品牌资产 第3节 商业模式建设品牌资产 第4节 系统创新建设品牌资产 品牌实践6-1 盒马鲜生 品牌实践6-2 云南白药 品牌实践6-3 网易严选 第7章 平台战略建设品牌资产 第1节 平台商业模式与平台品牌 第2节 品牌平台化与平台服务品牌 第3节 数字化平台模式下的品牌战略 品牌实践7-1 浦发银行 品牌实践7-2 韩都衣舍 第8章 设计和实施品牌架构战略 第1节 发展品牌架构 第2节 设计品牌化战略 第3节 规划公司品牌政策系统 品牌实践8-1 青岛啤酒 品牌实践8-2 小米公司 第4篇 提升品牌资产 第9章 品牌延伸管理 第1节 品牌延伸原理 第2节 品牌延伸决策与评价 第3节 产品线延伸决策 第4节 品牌类别策略 品牌科学9-1 品牌个性与品牌延伸 品牌实践9-1 M&M’s 品牌实践9-2 农夫山泉 第10章 长期品牌管理 第1节 长期品牌管理的精髓 第2节 品牌强化与品牌活化 第3节 品牌身份的时间管理 品牌科学10-1 代际品牌资产 品牌实践10-1 百雀羚 品牌实践10-2 匡威 第11章 全球品牌管理 第1节 全球品牌化与全球品牌 第2节 全球品牌定位 第3节 建设品牌 品牌科学11-1 全球化与中国元素 品牌实践11-1 美的集团 第5篇 管理与经营品牌资产 第12章 品牌资产测量 第1节 品牌资产测量系统 第2节 品牌资产测量方法 第3节 品牌形象测量 第4节 全球品牌资产测量 品牌科学12-1 品牌依恋和品牌至爱 品牌科学12-2 品牌情感双维度测量 第13章 品牌价值评估 第1节 理解品牌价值 第2节 会计方法 第3节 咨询公司的评估方法 品牌科学13-1 品牌的社会价值 第14章 品牌管理制度 第1节 品牌组织制度 第2节 知识产权制度 第3节 商标的国际注册与保护 品牌实践14-1 BURBERRY 第15章 品牌商业化运营 第1节 零售商的品牌化 第2节 品牌联盟与跨界合作 第3节 品牌授权与特许经营 第4节 品牌并购与整合 品牌实践15-1 锦江集团