在如今这个快节奏的时代，短视频的浪潮一波接一波，从快手到抖音，微信的视频号也异军突起。 本书从实战的角度出发，结合大量案例解读，系统地介绍了微信视频号红利与其他短视频平台的不同、如何正确理解微信视频号传播逻辑、微信视频号的开通及基础入门操作、怎样做好微信视频号账号定位、微信视频号内容创作攻略、微信视频号的引流涨粉运营技巧、微信视频号的数据化运营攻略、全面打通微信生态、微信视频号的多元商业变现方式等内容。 通过阅读本书，读者将熟练掌握微信视频号运营技巧，及时分享视频号发展的红利。

第1章 光速崛起：微信视频号红利与其他短视频平台的不同 1.1 惊人速度：内测后光速达到2亿日活的微信视频号 2 1.2 平台逻辑：为何视频号不能自动播放下一条视频内容 6 1.3 现有格局：10万＋粉丝尚为绝大多数账号运营天花板 9 1.4 整体观感：视频号内容覆盖全面，但尚未有破圈大号 11 1.5 生态优势：视频号绝不仅仅作为微信公众号工具而存在 15 ▏案例▕ “低调”的微信视频号为何强于“高调”的微博视频号 17 第2章 传播特征：理解微信视频号传播逻辑，是做好的基础 2.1 入口位置：朋友圈入口之下的视频号具备的特征 22 2.2 强社交链：以熟人点赞的社交**为主要内容**方式 25 2.3 热门**：微信视频号“热门”内容的独特**算法 28 2.4 去瘾设计：微信视频号内容为何没那么让用户上瘾 30 2.5 内容生态：不同短视频平台上的内容终大同小异 31 ▏案例▕ 盘点视频号、抖音的差异及其优势 34 第3章 躬身入局：微信视频号的开通及基础入门操作 3.1 账号开通：开通微信视频号并完成认证的简易流程 40 3.2 账号联动：在微信公众号内开通视频号可获得的新优势 42 3.3 账号装修：视频号头像、简介设置万不可掉以轻心 45 3.4 内容上传：何种尺寸、规格视频号内容有更佳展示效果 48 3.5 内容移植：暂时对搬运抖音、快手内容比较宽容的视频号 49 ▏案例▕ 视频号不是普通的模仿者 52 第4章 账号定位：唯有占领用户认知后账号才可能胜出 4.1 定位理论：“定位”在内容传播过程中的重要意义 56 4.2 目标定位：个人号与企业号从定位开始便有本质不同 61 4.3 内容定位：以史为鉴并且结合个人兴趣、大众关注度 63 4.4 人设定位：充分展现个人魅力的账号更容易成为** 66 4.5 资源定位：打算投入哪种渠道宣传视频号决定影响力上限 70 ▏案例▕ 短视频制作团队基本分工及相关成本支出 73 第5章 内容制作1：受欢迎的视频号内容有共性 5.1 平台特性：微信平台决定了生活化、社交化内容更易火 78 5.2 选题规划：微信视频号**内容选题的3个主要方向 80 5.3 封面设计：不支持自行选取封面的视频号 83 5.4 标题文案：5种屡试不爽的视频号标题文案撰写技巧 86 5.5 片头片尾：打造更有吸引力的视频号片头、片尾 90 ▏案例▕ 视频号不能触碰的红线 91 第6章 内容制作2：营造可激发受众点赞的内容节奏 6.1 根本目的：激发受众的点赞行为即是激活病毒式传播 100 6.2 行为透视：满足以下3种心理时用户才会点赞 103 6.3 单点聚焦：一条内容只说一件事情才传播穿透力 108 6.4 时长节奏：内容节奏拖长将非常影响视频完播率 110 6.5 音乐节奏：BGM音乐节奏与视频号内容剪辑节奏的配合 114 ▏案例▕ 电影配乐作用、表现形式背后的启示 117 第7章 引流涨粉：微信视频号的引流、涨粉技巧 7.1 **涨粉：刺情绪、贴热点始终是不二涨粉法门 122 7.2 话题涨粉：发布内容时，如何选取相应热门话题 125 7.3 评论涨粉：常易被忽略的评论区运营技巧 128 7.4 互动涨粉：视频号运营怎样与大V做好互动 131 7.5 推广涨粉：微信视频号的个人推广与付费推广技巧 134 ▏案例▕ 那些视频号点赞“灰产”可以利用吗 137 第8章 数据化运营：用数据能力实现降本增效 8.1 指标体系：视频号数据化运营的5大指标体系 142 8.2 竞对监测：监测赛道竞争对手动态的数据手段 145 8.3 数据选题：怎样利用数据进行选题提升**概率 148 8.4 内容数据：视频效果、文案效果等的数据化评估 152 8.5 传播数据：社交链传播与算法**的双向数据量化 154 ▏案例▕ 本地美食类视频号怎样做好竞对分析 158 第9章 生态打通：全面利用微信生态优势才是红利 9.1 生态内涵：都在聊的“微信生态”到底是什么 164 9.2 名片作用：视频号是进入微信生态的一张“名片” 171 9.3 公众号：以视频号＋公众号实现内容流的“双剑合璧” 177 9.4 小程序：以视频号＋小程序剑指微信直播与电商 179 9.5 运营社群：视频号与社群运营间的相辅相成关系 183 ▏案例▕ 将优质公众号内容视频化本身便是大机遇 189 第10章 商业变现：微信视频号变现的多种方式 10.1 变现前提：视频号开展商业变现前先要做到“三稳” 193 10.2 引导付费：仍将微信公众号作为主要变现载体 196 10.3 广告变现：专业为商家提供广告、引流等多元服务 199 10.4 电商变现：微信小商店全量开放将赋能海量商家 202 10.5 好物**：用类似淘宝客的方式赚取佣金收益 205 10.6 代运营：每个大的网络机遇均会衍生代运营与培训商机 209 ▏案例▕ 线下商家如何利用视频号＋公众号＋小程序＋社群 212