目录 第1篇 概述 第1章 市场营销研究概述 第2篇 研究设计 第2章 定义研究问题 第3章 确定研究框架 第4章 研究设计 第5章 样本设计 第6章 测量与量表 第3篇 数据收集方法 第7章 二手数据的利用 第8章 定性研究 第9章 问卷调查 第10章 问卷设计 第11章 实验法 第12章 现场执行的组织与管理 第4篇 数据准备、分析与报告 第13章 数据准备 第14章 描述性统计分析 第15章 方差与协方差分析 第16章 相关回归分析 第17章 Logistic回归 第18章 因子分析 第19章 聚类分析 第20章 报告研究结果 附录1 标准正态分布表 附录2 卡方分布表 附录3 t分布表