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广告学:理论、方法与实务(微课版  第2版)
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广告学:理论、方法与实务(微课版 第2版)

  • 作者:李东进 秦勇
  • 出版社:人民邮电出版社
  • ISBN:9787115592491
  • 出版日期:2022年08月01日
  • 页数:203
  • 定价:¥49.80
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    内容提要
    本书结合当前广告行业发展的新趋势,从广告受众的视角来阐述广告学的理论、方法与实务。本书内容涵盖广告活动过程中所涉及的各个方面,编写主线清晰,内容较为系统和新颖。 全书共 14 章,涉及广告基础、广告与消费者、广告的具体活动、广告专题 4 个方面,主要内容包括广告导论,广告的起源与发展,广告计划、目标与预算,广告与消费者,广告调查,广告创意,广告文案创作,广告设计与制作,广告媒体及媒体策略,广告效果测定,广告模特与广告音乐,网络广告,广告监管,以及国际广告等。 本书适宜作为高等院校本科、专科及各类成人高等教育广告学课程的教材,也可作为企业的培训用书和广告从业者的学习参考用书。
    目录
    第 1 章 广告导论 开篇引例 “100 年润发”经典广告 1.1 广告的概念 1.2 广告的分类与作用 1.3 广告组织 1.4 广告环境 1.5 广告学的研究对象与方法 习题 综合案例 香奈儿——极简的** 第 2 章 广告的起源与发展 开篇引例 二十世纪三四十年代的中国 商业广告 2.1 中国广告的起源与发展 2.2 国外广告的发展历程 习题 综合案例 可口可乐百年广告变迁 第 3 章 广告计划、目标与 预算 开篇引例 广告主广告预算投入新 趋势 3.1 广告计划 3.2 广告目标 3.3 广告预算 习题 综合案例 小企业做广告,好钢用在刀 刃上 第 4 章 广告与消费者 开篇引例 婚恋广告惹众怒 4.1 消费者与消费者购买行为 4.2 广告与儿童消费者 4.3 广告与老年消费者 4.4 广告与女性消费者 习题 综合案例 海尔的《不新鲜超市 广告》 第 5 章 广告调查 开篇引例 索尼公司在泰国发布《让佛祖动心》广告惹众怒 5.1 广告调查概述 5.2 广告调查的方法 习题 综合案例 百威啤酒在日本的广告 调查 第 6 章 广告创意 开篇引例 乡愁诉求广告 6.1 广告创意概述 6.2 广告创意策略 6.3 广告创意的表现方式与技巧 习题 综合案例 南方黑芝麻糊经典广告 第 7 章 广告文案创作 开篇引例 大众甲壳虫汽车经典广告文案 7.1 广告文案概述 7.2 广告标题 7.3 广告正文 7.4 广告标语与广告附文 习题 综合案例 为什么海底捞广告从不强调 “服务”? 第 8 章 广告设计与制作 开篇引例 江小白连发 100条声明海报登上热搜榜单 8.1 广告设计与制作的含义 8.2 报纸广告的设计与制作 8.3 杂志广告的设计与制作 8.4 广播广告的设计与制作 8.5 电视广告的设计与制作 8.6 其他类型广告的设计与制作 习题 综合案例 白加黑感冒药的电视广告 设计 第 9 章 广告媒体及媒体策略 开篇引例 “环境即媒介”的思考 9.1 广告媒体概述 9.2 广告媒体的选择 9.3 广告媒体的组合与发布策略 习题 综合案例 83%的流行广告语来自电梯媒体,户外媒体的推动力究竟有多强? 第 10 章 广告效果测定 开篇引例 如何证明自己在看奥运会 ——迎面走来的是拼多多代表队! 10.1 广告效果测定概述 10.2 广告经济效果测定 10.3 广告沟通效果测定 10.4 广告社会效果测定 习题 综合案例 脑白金的广告和睡眠者效应 第 11章 广告模特与广告音乐 开篇引例 “****”,C 罗全身都是宝 11.1 广告模特 11.2 广告音乐 习题 综合案例 男明星代言美妆品牌 第 12章 网络广告 开篇引例 网易严选“双 ”广告短片不走寻常路 12.1 网络广告的概念与特点 3 12.2 网络广告的发布方式与类型 12.3 网络广告策划 12.4 网络广告预算与效果评估 习题 综合案例 100 岁的五芳斋,广告比电影好看! 第 13章 广告监管 开篇引例 谁是虚假违法广告的“钉子户”? 13.1 广告监管��监管体系 13.2 政府对广告的监管 13.3 我国《广告法》的主要规定 13.4 我国广告行业自律及社会对广告的监督 习题 综合案例 P2P 产品“爆雷”,代言明星需要担责吗? 第 14章 国际广告 开篇引例 百威“蚂蚁”广告穿越大洋传递春节气息 14.1 国际广告概述 14.2 国际广告的创意要求与策略 14.3 国际广告媒体 习题 综合案例 “恐惧斗室”广告事件 参考文献

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