高校广告专业教育是我国广告专业人才培养的重要路径，是广告行业持续健康发展的人才保障。应用型广告人才是广告专业人才培养目标中的重要组成部分。本书尝试以智媒时代为背景，讨论新时代应用型广告人才培养模式和路径。 本书的**章和第二章主要讨论智媒时代对广告专业教育的宏观影响，尤其结合智媒环境下媒介和用户个体传播形态和能力的变迁，摸索出新时代“立德强能”这种并重广告人才“品德”和“能力”的培养理念至关重要，“为谁培养人、培养什么人、怎样培养人”是应用型广告人才培养模式变革的方向；第三章至第七章分别具体探讨从课内到课外、从学习到竞赛、从实践到实战、从企业到校园、从内容到技术这五个视角下，人才培养路径的改革方式及效果。这五种视角下的应用型人才培养方法和路径，是本书著者近五年在实际教学中分别进行尝试性实施后的经验总结，也是对未来人才培养路径改革的思考。