本书围绕跨境电子商务(以下简称“跨境电商”)业务链所涉及的理论知识和基本应用,通过案例导学、理论逻辑梳理、基础技术应用与相关理论相结合的编写方式,介绍跨境电商概念、生态系统组成、技术基础、选品、供应链、物流、数字营销、支付、海外市场与文化、政策及法律法规等关键环节涉及的原理、逻辑与管理模式,简要介绍了数字营销、大数据选品、跨境电商直播、财税等新应用,目的是帮助学生形成对跨境电商领域比较完整的知识框架体系,培养对跨境电商的兴趣和奠定扎实的理论基础。 本书适合作为本科院校跨境电子商务专业及相关专业方向的导学教材,也可以作为从业人员自学用书及培训教材。

第1章 跨境电商概述 1 1.1 从中国电子商务谈起 1 1.2 跨境电商概况 2 1.3 中国跨境电商的发展现状及趋势 5 1.4 跨境电商前沿关联领域概述 9 1.5 本章有关概念 12 课后习题 13 即测即练 13 第2章 跨境电商平台及其生态服务 14 2.1 跨境电商生态系统构成 15 2.2 主流Top 出口跨境电商B2C 平台 16 2.3 跨境电商B2B 平台 28 2.4 独立站 32 2.5 跨境电商进口平台 33 2.6 跨境电商行业其他生态服务 36 课后习题 38 即测即练 38 第3章 跨境电商数字技术基础 39 3.1 数字技术概述 40 3.2 Excel 数据处理技术 42 3.3 数字技术前沿领域 45 3.4 独立站建站 54 课后习题 65 即测即练 65 第4章 跨境电商店铺运营基础 66 4.1 跨境电商店铺运营概述 66 4.2 跨境电商店铺运营的思维 69 4.3 跨境电商店铺运营的流程 71 课后习题 82 即测即练 82 第5章 跨境电商选品管理及实践 83 5.1 跨境电商选品的概念及原则 83 5.2 跨境电商选品实践 87 5.3 跨境电商产品质量及管控 95 课后习题 96 即测即练 96 第6章 跨境电商采购与供应链管理 97 6.1 跨境电商采购 98 6.2 跨境电商供应链管理 101 课后习题 103 即测即练 103 第7章 跨境电商物流及仓储管理 104 7.1 跨境电商物流概述 105 7.2 跨境电商物流模式 108 7.3 跨境电商物流运输及通关方式 120 7.4 跨境电商仓储管理 127 7.5 跨境电商物流空运的常用名词 129 课后习题 131 即测即练 131 第8章 跨境电商视觉营销 132 8.1 视觉营销概述 132 8.2 跨境电商视觉设计基本要素 134 8.3 跨境电商平台视觉设计 139 8.4 跨境电商视觉营销趋势 143 课后习题 150 即测即练 150 第9章 数字营销原理与应用 151 9.1 数字营销概述 151 9.2 数字营销原理及应用 154 9.3 数字营销技术体系分析 157 9.4 主流数字营销平台及营销工具 160 课后习题 175 即测即练 175 第10章 跨境电商支付结算与财税 176 10.1 跨境支付概述 176 10.2 跨境电商支付 179 10.3 跨境电商结算 183 10.4 成本核算 187 10.5 跨境电商关税 191 课后习题 194 即测即练 194 第11章 跨境电商品牌出海 195 11.1 品牌概述 195 11.2 跨境电商品牌建设 199 11.3 DTC 品牌 200 课后习题 202 即测即练 203 第12章 跨境电商法律法规与政策发展 204 12.1 跨境电商法律法规 205 12.2 中国跨境电商政策发展 216 12.3 中国跨境电商综试区实践 225 12.4 跨境电商法律法规与政策发展对策建议 232 12.5 案例讨论:跨境电商零售进口商品走私 233 课后习题 235 即测即练 235 第13章 海外文化及跨境电商市场 236 13.1 海外文化概述 236 13.2 跨境电商市场及文化 239 13.3 “一带一路”国际商务文化 239 课后习题 243 即测即练 244 参考文献 245