《中国广告史》作为高等教育“十五”**级规划教材、百门精品教材建设计划之一,是我国首部全面展现中国广告史的普及性著作。本修订版在**版的基础上根据实际教学需求做了适当调整,内容和篇幅更加适合教学。《中国广告史》深入浅出,图文并茂,从广告的自然属性入手,记录了从远古时代至新中国的广告发展历程,系统论述了中国广告经历的内容与形式的历史沿革。书中列举了大量的广告历史证物图片,这些证物资料绝大部分精选于作者十余年的广告实物与历史文献收藏。作为教材,《中国广告史》不仅是对中国广告历史全貌的客观翔实的阐述,更是对于中国广告文明成果的检阅,它将**读者步入异彩纷呈的中国广告历史之旅。
《中国广告史》版式设计新颖,配有全彩插图。书后(封三)附赠学习卡,学生可以凭其用户名和密码登陆高等教育出版社立体化教材网站,网站将提供精心制作的文字、图片、习题、学科信息及各种拓展资源,学生可以随时进行自主式个性化学习,获得更多的学习资源,提高学习效果,增强学习乐趣。
《中国广告史》可作为高校广告、艺术设计等专业的教材,还可供广大广告、艺术设计从业人员以及一切有志于广告、艺术设计事业的人士阅读。

总论
**章 远古时代(早于公元前2070年)
**节 中国广告的起源
一、氏族部落图腾
二、八卦图腾
三、龙凤图腾的兴起
第二节 远古时代的广告现象
一、黄帝的旗帜
二、神农的市场
三、尧舜的纳谏广���

第二章 夏商周时期(公元前2070-前771年)
**节 夏朝的广告现象(公元前2070-前1600年)
一、夏朝广告发展的历史背景
二、禹铸九鼎广告天下
三、商星、商族、商丘、商人
第二节 商朝的广告现象(公元前1600-前1046年)
一、商朝广告发展的历史背景
二、文字广告
三、铭文广告
四、图腾广告
五、音响广告
第三节 西周的广告现象(公元前1046-前771年)
一、西周广告发展的历史背景
二、政治广告
三、军事广告
四、包装广告
五、音响广告
六、商人**的形成

第三章 春秋战国时期(公元前771-前221年)
**节 春秋战国时期广告发展的历史背景
第二节 旗帜广告
第三节 图腾广告
第四节 立法广告
第五节 名人广告
第六节 器物上的广告
一、兵器上的广告
二、乐器上的广告

第四章 秦朝(公元前221-前206年)
**节 秦朝广告发展的历史背景
第二节 天下一统的广告
一、秦刻石广告
二、统一度量衡的广告
三、统一货币的广告
四、车旗广告
第三节 图腾广告
第四节 物勒工名的制度
第五节 印章与印刷术
第六节 标记广告
第七节 都江堰水利工程的广告
第八节 长城、直道、军报系统广告

第五章 汉朝(公元前206-公元220年)
**节 汉朝广告发展的历史背景
第二节 汉朝的广告活动
一、四面楚歌
二、旗帜广告
三、图腾广告
四、铭文广告
五、名人广告
六、中医广告

第六章 三国、两晋、南北朝时期(220-581年)
**节 三国、两晋、南北朝时期广告发展的历史背景
第二节 三国、两晋、南北朝时期的广告活动
一、旗帜广告
二、标记广告
三、书法广告
四、酒的广告
五、户外广告

第七章 隋唐五代十国时期(581-960年)
**节 隋唐五代十国时期广告发展的历史背景
第二节 隋唐五代十国时期的广告活动
一、旗帜广告
二、敦煌壁画与经卷中的广告
三、铭文广告
四、商标广告
五、户外广告
六、文房四宝上的广告

第八章 宋辽金西夏时期(960-1279年)
**节 宋辽金西夏时期广告发展的历史背景
第二节 宋辽金西夏时期蓬勃发展的广告业
一、旗帜广告
二、图腾广告
三、实物与商标广告
四、户外广告
五、印刷广告
六、口头广告
七、中医药广告

第九章 元朝(1271-1368年)
**节 元朝广告发展的历史背景
第二节 元朝的广告事业
一、旗帜广告
二、图腾广告
三、商标广告
四、元曲里的叫卖广告
五、户外广告
六、印刷广告

第十章 明朝(1368-1644年)
**节 明朝广告发展的历史背景
第二节 明朝的广告事业
一、旗帜广告
二、图腾广告
三、实物商标广告
四、音响广告
五、户外广告
六、印刷广告

第十一章 清朝(1644-1911年)
**节 清朝广告发展的历史背景
第二节 旗帜广告
第三节 图腾广告
第四节 名款广告
第五节 户外广告
一、金榜广告
二、碑刻和牌楼广告
三、仪仗广告
四、匾额、楹联广告
五、招牌广告
六、招幌广告
七、墙体广告
第六节 印刷广告
一、雕版印刷广告
二、铜版印刷广告
三、石版印刷广告
四、珂罗版印刷广告
第七节 报刊广告
一、报纸广告的出现
二、广告词汇的出现
三、广告公司的出现
四、报纸广告的印量及发行
五、报纸广告的价格
六、报纸广告的设计
七、报纸广告的竞争
八、港、澳、台地区报纸广告
第八节 赠品广告、公关广告

第十二章 民国时期(1912-1949年)
**节 民国时期的历史与广告文化概述
第二节 商标广告
第三节 户外广告
一、旗帜广告
二、招牌广告
三、匾额广告
四、墙体广告
五、路牌广告
六、橱窗广告
七、灯光广告
八、车船广告
九、海报、招贴广告
第四节 印刷广告
第五节 报刊广告
一、报纸广告内容
二、报刊广告的设计
三、报纸广告的实事
四、港、澳、台地区报纸广告
第六节 广播广告
第七节 赠品广告、公关广告
一、香烟牌子
二、美孚灯
三、纪念品与礼券
第八节 广告教育
第九节 台湾博览会、展览会

第十三章 中华人民共和国(1949年-70年代)
**节 新中国的历史与广告文化概述
第二节 商标、包装、实物、馈赠广告
一、商标、包装广告
二、实物广告
三、馈赠广告
第三节 报刊广告
一、报刊广告概况
二、报刊广告的内容和形式
三、报纸广告费及发行
四、港、澳、台地区报纸广告
第四节 户外广告
一、碑体广告
二、墙体广告
三、电影广告
四、样板戏广告
第五节 印刷广告
一、政治广告
二、公益性广告
三、军事广告
四、商业、外贸、金融、财经广告
五、农业广告
六、工业广告
七、物资回收广告
八、生活必需品广告
九、文化广告
十、卫生广告
十一、体育广告
第六节 广播广告
第七节 电视广告
人物志
参考书目
后记
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