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营销计划/伯斯曼书系
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营销计划/伯斯曼书系

  • 作者:(英)约翰·文思伍德 郭松波 张征
  • 出版社:中央编译出版社
  • ISBN:9787801096951
  • 出版日期:2003年01月01日
  • 页数:235
  • 定价:¥25.00
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    内容提要
    本书从多方面详细探讨了几个内容:如何选择公司和产品的营销信息;如何对竞争者进行评估;营销战略和行动计划;媒体和促销计划;对不同市场使用不同方法的重要意义;营销计划的撰写和交流。在这本营销计划实用读本中,作者运用了大量的图表来阐述所要讲述具体的内容,凸显本书的易懂性和专业性,因此,本书无论对刚刚涉及营销计划制定的新人,还是对富有经验的营销人员,都是一本极为实用的指南读物。
    目录
    序言
    **章 什么是营销计划?为什么需要它?
    第二章 营销计划的结构
    第三章 基础工作——市场情报
    第四章 历史数据——信息的收集与分析
    第五章 形势分析——如何面对竞争?
    第六章 营销目标——计划的目的
    第七章 营销战略、战术和行动计划
    第八章 分销、广告和促销计划
    第九章 销售区域——针对不同市场采取不同的方法
    第十章 预算和损益报表
    第十一章 起草和讨论营销计划书
    结束语
    编辑推荐语
    本书从多方面详细探讨了几个内容:如何选择公司和产品的营销信息;如何对竞争者进行评估;营销战略和行动计划;媒体和促销计划;对不同市场使用不同方法的重要意义;营销计划的撰写和交流。在这本营销计划实用读本中,作者运用了大量的图表来阐述所要讲述具体的内容,凸显本书的易懂性和专业性,因此,本书无论对刚刚涉及营销计划制定的新人,还是对富有经验的营销人员,都是一本极为实用的指南读物。 书评
    本书自英国**次出版以来,已经被连续重版三次,且已被翻译成多国文字,为此施惠于英国、乃至全球数百万的营销人士。它被营销界的专业人士、钻研营销的学生,以及企业的营销培训主管公认为“**本*通俗易懂、*简练,也*实用”的营销计划制定指南。我们深信,该书中文版的引入,必将可以同样施惠于中国的数百万营销人员,帮助他们轻松地制定出适用的营销计划,并增进他们的业绩。

    与描述相符

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