企业形象管理是现代企业发展的基础。本书全面系统地阐述了企业形象管理中的企业形象设计、企业公共关系和广告策划传播三方面的内容。
本书以大量鲜活的事例，综合的模拟操作实践题帮助创业人员准确理解基本概念和基本理论，不仅可以作为创业培训教材，还可供高等院校师生，广大有创业意向的失业、下岗人员及企业现有人员参考。

总论
**章 企业形象设计概述
**节 企业形象设计的涵义及由来
第二节 企业形象设计的基本特征
第三节 企业形象设计在中国
案例分析
思考题
第二章 企业形象设计的构成
**节 MI-理念识别
第二节 BI-行为识别
第三节 VI-视觉识别
案例分析
思考题
第三章 企业企业形象设计导入的程序及原则
**节 ���业形象设计导入的原因和时机
第二节 企业形象设计导入的程序
第三节 导入企业形象设计必须遵循 的原则
案例分析
思考题
第四章 企业形象管理中的公共关系
**节 公共关系概述
第二节 公共关系的构成要素
第三节 公共关系的工作程序
案例分析
思考题
第五章 企业形象管理中的公共关系战略战术
**节 企业形象管理中的公共关第战略
第二节 企业形象管理中的公共关系战术
第三节 公共关系策划
案例分析
思考题
第六章 企业形象管理与广告
**节 广告概述
第二节 现代广告与企业形象设计的关系
第三节 企业形象设计中的广告策划
案例分析
思考题
第七章 模拟操作实践