媒介发展和媒介生态改变的速度、规模已经令传播者尤其是传播研究者困惑不已——不仅研究视野和研究能力受到很大限制,而且要投入大量的人力和财力。即便如此,有时也很难把握自己的研究领域。《传播学研究理论与方法》旨在提供系统化的研究媒介的科学方法——包括传播理论研究方法和定量研究方法,使研究者在考察媒介、受众、传播者、传播的社会影响力等方面时,有一本便利的工具书。
本书内容包括媒介研究的基本理论、媒介研究发展的历程、媒介研究的量化和质化方法论。论述**放在定量研究领域,如媒介研究程序、媒介研究手段、田野(实地)研究、内容分析、个案分析、控制实验以及研究的实施方法。
本书内容和编排形式上有着鲜明的特点。不仅介绍了传播学研究理论与方法,并且对研究理论的发展轨迹追根寻源;引用了大量鲜活直观的研究案例;用简洁的学术语言论述比较拗口的问题,如采用图解方式论述统计分析软件SPSS,在书后列有专业名词解释,以便于读者理解使用。
本书内容丰富,实用性极强,不仅是新闻传播院系高年级本科生和研究生的**教材,而且对传媒业、广告业、市场分析、社会调查等需要“用数字说话”的从业人员来说,也是一本理想的工具书。

**章 引论
**节 媒介与传播学研究
第二节 科学方法与学科方法
第三节 传播学研究的交叉性
第四节 “三论”与传播学研究
第二章 传播效果研究理论
**节 传播效果研究的学术传统
第二节 传播效果研究轨迹
第三节 传播效果研究的经典成果
第四节 态度改变理论——学习论
第五节 态度改变理论——一致论
第六节 态度改变理论之深入研究
第三章 传播学定量研究理论
**节 定量研究的特点
第二节 经验社会学与定量研究
第三节 定量研究中的统计数学
第四节 心理学对定量研究的渗透
第五节 计算机在定量研究中的应用
第四章 程序与设计
**节 定量研究的基本步骤
第二节 课题选择与假设
第三节 研究设计
第四节 资料分析与解释
第五节 工作定义
第五章 实地调查
**节 概述
第二节 问题设计
第三节 抽样设计
第四节 实地访问
第五节 实地观察
第六节 统计分析
第六章 内容分析法
**节 奈斯比特的内容分析
第二节 贝雷尔森和梅里尔的研究
第三节 内容分析的特点
第四节 内容分析的运用
第五节 内容分析的步骤
第七章 控制实验
**节 实验的目的
第二节 实验的特征与控制
第三节 实验的实施
第四节 实验的设计
第八章 个案研究
**节 个案研究的意义
第二节 个案研究的特点
第三节 个案研究的实施
第四节 撰写研究报告
第九章 抽样设计与实施
**节 概述
第二节 随机和非随机抽样
第三节 样本数量、抽样误差和抽样加权
第十章 问卷设计与可行性分析
**节 概述
第二节 问卷的类型
第三节 问卷的结构
第四节 问卷的制作
第五节 问卷的效度与信度
第十一章 描述性统计分析
**节 概述
第二节 主要功能
第三节 常态曲线
第四节 样本分析
第十二章 推断性统计分析
**节 非参数统计
第二节 回归分析
第十三章 SPSS系统在传播学研究中的应用
**节 SPSS系统的基本情况
第二节 SPSS系统的运行管理
第三节 SPSS统计分析系统
第十四章 定量研究个案
**节 “知沟”研究——社会结构与媒介知识差异研究
第二节 文化传播研究——文化观念变革的传播学分析
第三节 大众传播媒体舆论监督研究
第四节 内容分析——两岸媒体“9·11”事件报道比较
第五节 中国内地媒体SARS报道研究
参考文献
附录一 名词解释
附录二 t分布
附录三 t分布(常态曲线以下部分)
附录四 卡方分布
附录五 随机数表
附录六 标准化正态分布表
后记