本书站在国际市场的高度,以经济全球化为背景、国际营销与国内营销的差异为前提,介绍了国际市场营销的基本理论,国际营销的环境分析、市场调研、市场细分和目标市场的进入,国际营销的战略、计划和策略等。本书的特色是侧重于内容的系统性、知识的密集性、领域的广泛性和分析的深入性,力争使读者能够对国际营销有一个较为全面而清晰的了解和认识,并为进一步深入学习打下良好的基础。
本书可作为普通高等教育各相关专业教材,也可作为各类培训用书和企业管理人员、营销人员的参考读物。

前言
**章国际营销导论
**节国际营销问题的提出
第二节国际营销的演变和发展
第三节国际营销的特点
第四节影响国际营销的因素
小结
思考题
第二章国际营销的文化和经济环境
**节国际营销与社会文化
第二节国际营销的经济环境
小结
思考题
第三章国际营销的政治和法律环境
**节国际营销的政治环境
第二节国际营销的法律环境
小结
思考题
第四章国际营销调研
**节国际营销调研的作用和信息系统
第二节国际营销研的范围
第三节国际营销调研的
第五章国际营销市场细分和目标市场的选择与进入
**节市场细分概述
第二节国际市场细分的依据
第三节国际目标市场的选择
第四节国际目标市场的进入
小结
思考题
第六章国际营销计划、组织与控制
**节国际营销战略计划
第二节国际营销组织��构
第三节国际营销控制
小结
思考题
第七章国际市场购买行为
**节消费品市场购买行为
第二节工业用品市场购买行为
小结
思考题
第八章国际营销产品策略
**节产品的标准化和差异化策略
第二节产品组合策略
第三节产品的品牌和包装策略
第四节新产品策略
第五节产品生命周期策略
小结
思考题
第九章国际营销价格策略
第十章国际营销促销策略
第十一章国际营销渠道策略
第十二章国际营销竞争策略
第十三章国际服务营销
参考文献