《品牌管理》是高等学校市场营销专业教材。《品牌管理》共十一章,全面讲述了品牌管理的全过程、企业品牌营销的策略及品牌理论的新发展。**章、第二章**讲述品牌定义、品牌定位等基础理论,第三章~第七章系统介绍了品牌管理与品牌营销的内容,第八章~第十章介绍了品牌文化、品牌资产价值及品牌创新等理论,第十一章对品牌理论的新发展进行了介绍。为了便于教学和提高学生对相关品牌管理问题的理解,每一章后均设有案例。全书把握品牌理论的*新发展,逻辑严密、概念清晰、理论联系实际。《品牌管理》既可用作本科、MBA的教学,又可供企业品牌管理人员、营销人员使用。

**章 品牌及品牌理论
**节 品牌概述
第二节 品牌的功能与作用
第三节 品牌理论的发展
本章小结

第二章 品牌定位与品牌个性
**节 定位与品牌定位
第二节 品牌定位过程与定位策略
第三节 品牌个性特征
第四节 品牌个性塑造
本章小结

第三章 品牌成长
**节 新品牌建立
第二节 品牌生命周期及影响品牌成长的因素
第三节 做品牌***
第四节 品牌追随者
本章小结

第四章 品牌���展策略
**节 单一品牌策略
第二节 品牌延伸策略
第三节 多品牌策略
第四节 品牌特许经营策略
本章小结

第五章 品牌整合营销传播
**节 整合营销传播思想
第二节 整合营销传播实践
第三节 品牌整合营销传播概述
第四节 网络时代的品牌营销传播
本章小结

第六章 品牌维护
**节 品牌管理
第二节 商标管理
第三节 品牌危机管理
第四节 品牌规划管理
本章小结

第七章 品牌形象塑造
**节 品牌形象的含义、特点与构成
第二节 品牌形象力
第三节 品牌形象塑造的原则和途径
本章小结

第八章 品牌文化
**节 品牌文化界定
第二节 品牌文化构成
第三节 品牌文化：品牌的核心价值
第四节 品牌文化的价值效应
本章小结

第九章 品牌资产价值
**节 品牌忠诚度
第二节 品牌知名度
第三节 品质认知度
第四节 品牌联想
第五节 品牌资产价值评估
本章小结

第十章 品牌创新
**节 品牌创新概述
第二节 品牌创新主体
第三节 品牌创新策略
第四节 品牌创新的控制
本章小结

第十一章 品牌的新领域
**节 服务品牌
第二节 雇主品牌
第三节 财务品牌
第四节 网上品牌
本章小结
参考文献