《战略营销:教程与案例(第八版)（中译本）》(美)凯林范秀成

城市

店铺名称

店主联系方式

店铺售价

库存

店铺得分/总交易量

发布时间

操作

新书比价

网站名称

书名

售价

优惠

操作

图书详情

出版社

东北财经大学出版社
ISBN

9787810446839
作者

(美)凯林范秀成
页数

539
出版时间

2000年06月01日
定价

¥54.00
所属分类

全部分类 > 管理 > 市场营销

内容提要

本书是国外广为流行的一本战略营销教科书,已再版多次,特色鲜明。正如作者在本书前言中指出的,营销是一种技能,而技能需要通过训练和实践积累。本书没有拘泥于一般理论的描述和战略分析,而是注重理论与实践的结合,试图通过案例分析让学生掌握有关的理论和分析工具,培养学生战略分析的技能。每章的理论部分文字简练,深入浅出地介绍了战略营销的有关理论和方法。各章所附案例与文中内容紧密联系,通过分析这些案例,学生可以很好领会和掌握所学理论工具。为了方便教学,书中还专门阐述了案例分析应注意的问题。

译者前言
前言
第1章战略营销管理基础
第2章营销管理的财务方面
第3章营销决策与案例分析
第4章机会分析和目标市场选择
第5章营销调研
第6章产品与服务策略和管理
第7章整合营销沟通策略和管理
第8章营销渠道策略和管理
第9章定价策略和管理
第10章营销战略的调整:控制过程
第11章综合营销计划
营销语和概念
主题索引

编辑推荐语

战略营销是20世纪80年代以来市场营销学科中的一个重要研究领域。与传统的战术性营销相比,战略营销更注重营销活动的整体性和全局性以及长期效果,注重经营环境分析和竞争导向,强调营销组合要素的整合。近年来,国外许多大学的市场营销专业相继开设了战略营销课程,旨在培养学生分析营销战略的能力和加强营销战略意识。