进入商品经济时代的商品营销,十分注重品牌传播和企业形象的塑造,作为以感性为特点的服装商品,更加需要以形象化的展示来促进销售、争取顾客、赢得市场、增加利润。因而,掌握商品展示的技巧,是服装品牌生存与发展的必由之路。
本书以帮助读者分析、解决商品展示中的实际问题为基本目的,指导读者如何利用店铺的空间特点以及品牌与商品特点进行展示规划,以创造形象化的店铺环境与氛围;通过商品的合理配置与组合以及陈列展示,创造有效的视觉冲击力,从而促进商品销售。
本书图文并茂,贯彻针对性、实用性、经验性的原则,举例实用,并配有VCD光盘,使读者加深理解,融会贯通。
本书适合服饰零售企业管理人员、品牌经销商和店面陈列设计人员阅读。

**章运用视觉营销创造营销佳绩
**节提高视觉形象的冲击力
一、加大视觉形象对顾客的影响
二、明确视觉营销的目的
第二节做好视觉形象设计
一、塑造品牌形象
二、组合设计要素
三、优化空间布局
四、展示艺术特点
第三节把握视觉营销的原则
一、给顾客一个直观的感受
二、通过视觉营销体现服务功能
第四节激发顾客的购买欲望
一、激发顾客购买欲望的前提
二、激发顾客购买欲望的技巧
第二章合理利用空间营造店面亮点
**节空间的概念与分类
一、店内空间结构要素
二、店内空问的划分
三、卖场空间与布局
第二节吸引顾客���意力的店面布局
一、招牌位置的选择
二、橱窗设计
三、展示空间设计
四、陈列设计
五、色彩运用
六、广告与POP的运用
第三节店址、店位的*佳选择
一、店址选择
二、店位选择
第三章加强陈列设计突出商品美感
**节展示与陈列入门
一、店铺陈列的规划
二、商品的陈列
三、展示陈列道具的运用
四、店铺橱窗布局
五、店铺宣传品布置
第二节展示与陈列设计方法
一、填充式陈列
二、醒目陈列
三、强调陈列
四、接近陈列
第三节展示与陈列技巧
一、墙面的运用
二、橱柜的运用
三、展示台、展示架的运用
四、宣传品与POP的运用
第四节如何突出商品的美感
一、美化商品组合的方法
二、合理使用照明
三、巧妙运用装饰
第四章进行全面规划提升店面形象
**节店面设计
一、橱窗设计
二、出入口设计
第二节店内设计
一、天花板设计
二、墙壁设计
三、地板设计
四、货柜货架设计
五、收银台设计
六、试衣间设计
七、广告牌与POPJ一告的设计
第三节店内氛围设计
一、色彩设计
二、灯光设计
三、声音与气味设计
四、店员礼仪设计
五、店员服饰设计
第^章针对商品特点强化商品个性
**节突出商品特点的设计方法
一、主题设计
二、个性设计
三、特色设计
第二节按商品类型进行设计的实例
一、服饰商品的分类
二、常见服装种类的演示设计实例
第六章巧妙利用看点形成强势卖点
**节商品亮点法则
一、流行性
二、功能性
三、独特性
第二节突出看点的陈列技巧
一、系列化陈列法
二、对比式陈列法
三、重复式陈列法
四、对象陈列法
五、层次性陈列法
六、场景式陈列法
七、连带式陈列法
八、科普陈列法
九、广告陈列法
第七章掌握规划要领优化设计方案
**节制定展示陈列方案
一、品牌形象设计方案
二、商品陈列设计方案
三、用(道)具陈列设计方案
四、照明设计方案
五、氛围设计方案
第二节设计方案的实施
一、场地规划与施工召
二、商品布置与调整
第三节**展示陈列设计的实例
第八章创新设计思路提高竞争实力
**节展示与陈列的创新
一、艺术化
二、形象化
三、环境设计
四、想象力
第二节创新设计实例
主要参考文献