《营销管理架构》第1版，是科特勒营销管理教材的基础部分，即《营销管理》第10版的精缩版。本书对那些需要讲解营销领域*新理论的权威教材、但却不想利用太多课时的教授们尤其有用。本书介绍了营销管理方面的主要理论，每一章都有一个小结总括全章内容。本书虽然是根据《营销管理》压缩改编的，案例的内容和数量都有所缩减，但涵盖的范围却没有因此而减小。
本书经过综合整理内容更加简洁。它涵盖了营销管理的所有要素，包括：市场分析、发展战略、传递并管理营销方案等，并保留了原版教材的所有优点：管理决策、分析方法、理论基础、全面适用性、广泛性等。它在案例模拟教学方面留下了很大的余地，读者可以根据自己的需要略加改变。本书将CD-ROM模拟、案例、互联网活动进行整合，为课堂教学提供了更大的灵活性。

前言
**部分 营销管理的含义
**章 21世纪的营销概念
第二章 消费价值、消费者满意和消费者信誉
第三章 通过战略计划的制定、实施与控制赢得市场
第二部分 市场机会分析
第四章 市场、市场需求以及市场环境的定义
第五章 消费者市场及购买者行为分析
第六章 组织市场及购买者行为分析
第七章 竞争策略
第八章 市场细分化及目标市场选择
第三部分 制定营销策略
第九章 新产品开发、产品差异化以及产品定位
第十章 产品线和品牌管理
第十一章 服务管理
第十二章 定价策略
第四部分 营销渠道管理
第十三�� 营销渠道的选择和管理
第十四章 零售商、批发商和售后服务的管理
第十五章 营销宣传报道策略的制定和管理
第十六章 推销策略管理
第十七章 直接营销和网络营销的管理
词汇表
索引

适用性： 适用于MBA学生以及本科生和研究生的营销管理和营销战略课程，也可作为各企业、公司管理人员的培训教材和参考书。
畅销性： 本书作者菲利普·科特勒是现代营销学大师，他的著作有二十余种语言的版本，销售量超过300万册，本书被美国西北大学、斯坦福大学、麻省理工等**大学采用为教材。全球有58个**将科特勒的著作视为营销学宝典。