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名牌竞争战略——管理咨询与提高企业竞争力
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名牌竞争战略——管理咨询与提高企业竞争力

  • 作者:周永亮
  • 出版社:经济管理出版社
  • ISBN:9787801623706
  • 出版日期:2002年04月01日
  • 页数:190
  • 定价:¥18.00
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    图书详情

    内容提要
    本书包括:品牌特质:人们为什么青睐**;品牌特征:品牌的意义在哪里;品牌识别设计:品牌的形象如何形成;品牌个性塑造:品牌的内核如何诞生等内容。
    目录
    导 论 品牌的魔力
    **章 品牌特质:人们为什么青睐**
    一、特定的价值享受
    二、特有的身份象征
    三、强化的规范要求
    四、特殊的情感需求
    五、顽固的消费习惯
    六、小结
    第二章 品牌物征:品牌的意义在哪里
    一、品牌含义:品牌的特性
    二、品牌的特征:核心的要素
    第三章 品牌识别设计:品牌的形象如何形成
    一、品牌定位:品牌设计的基本前提
    二、品牌名称:品牌设计的明确规则
    三、品牌标识:品牌设计的形象要求
    第四章 品牌个性塑造:品牌的内核如何诞生
    一、概念集中原则
    二、歧异化原则
    三、争取**原则
    四、市场扩展原则
    第五章 品牌战略:造就**的系统工程
    一、形象(CI)策略:品牌战略的内涵
    二、广告策略:品牌战略的内涵二
    三、营销策略:品牌战略的内涵三
    四、危机管理:品牌战略的关键环节
    第六章 品牌误区:我国企业**战略的反思
    一、误区重重;错误的**战略路线
    二、误区溯源:经营者对策略的崇拜
    第七章 品牌新则:新经济时代的**成长
    一、21世纪品牌战略趋势
    二、网络时代的品牌策略
    主要参考文献

    与描述相符

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