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中国著名企业营销案例评析
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中国著名企业营销案例评析

  • 作者:郭朝阳等
  • 出版社:广东经济出版社
  • ISBN:9787806771693
  • 出版日期:2002年04月01日
  • 页数:287
  • 定价:¥39.00
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    内容提要
    本书主要包括以下几个部分:市场营销总论、营销环境扫描、消费者购买行为分析、市场营销战略、目标市场策略、产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。在每一章的开篇,简要地介绍一下该章的主要知识点,然后选择3个左右**品牌企业的案例来进行分析,为了说明问题的需要,每章案例并没有强求一致。有IT类企业、汽车和家电类企业;日化和医药类企业;饮食和商业类企业;胶卷和衣着类企业五部分。
    目录
    前言
    **章 市场营销总论
    第二章 营销环境扫描
    第三章 消费者的购买行为分析
    第四章 市场营销战略
    第五章 目标市场策略
    第六章 产品策略
    第七章 价格策略
    第八章 营销渠道策略
    第九章 促销与整合营销传播策略
    总结:新经济时代的营销
    主要参考文献
    后记
    编辑推荐语
    站在21世纪的时空下,面对新经济、全球化以及WTO,观市场竞争之风起云涌、波诡云谲,中国的企业,你应当如何作为?许多企业已走向逆境而难以自拔,当再回望这些企业走过的轨迹时,我们发现,对营销、管理的误解与失误几乎是他们走向不归路的一致症结。

    与描述相符

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