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营销绩效评估实操
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营销绩效评估实操

  • 作者:李青 陈丕积 秦彩虹
  • 出版社:广东经济出版社
  • ISBN:9787806771273
  • 出版日期:2002年04月01日
  • 页数:287
  • 定价:¥20.00
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    内容提要
    知识需要逐步的积累,系统的理论教科书是不可缺少的。但企业读者的情况特殊,让他们在繁忙之中抽出大量时间在书堆里寻觅,那确实不是容易的事。另外,国内外营销理论在不断发展,要企业读者像学者一样跟踪理论前沿,则更是难事。面对企业读者的需求,市场营销专业的理论研究者和教学工作者应负起责任。基于这一点,我们组织专业人员编撰了这一套书。这一辑我们选择了目前企业经理和营销人员*关注的一些问题,内容包括供应链运作、物流管理、服务营销、关系营销、品牌营销、小企业经营、新产品开发定位包装和销售、客户服务与管理艺术、促销战术、营销业绩评估、业务员操作等主题。
    目录
    前言
    1 知己知彼
    2 选择合适的评估者
    3 营销绩效评估前的准备
    4 绩效评估和内容
    5 营销绩效评估的方法
    6 竞争对手绩效对比
    7 营销费用评估
    8 供应链绩诳评估
    9 广告策略评估
    10 广告策略评估
    11 对营销人员的评估
    12 分析原因,控制误差
    13 做有效的营销绩效评估者
    14 营销绩效评估报告
    参考资料
    后记
    编辑推荐语
    本书全面体现系统化、程式化、图表化、简单化的理念;**介绍具体的、实用的营销策略和操作技巧;采用图表、**介绍、操作程序、案例分析等编排技巧;强调可读性,以活泼的编写模式和简洁的文字表述,让读者能轻松地阅读。

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