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从MBA到职业经理人:营销经理
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从MBA到职业经理人:营销经理

  • 作者:秦志华 洪向华
  • 出版社:中国城市出版社
  • ISBN:9787507414042
  • 出版日期:2002年06月01日
  • 页数:419
  • 定价:¥23.00
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    内容提要
    本书内容包括:国际市场营销定价的影响因素;较适合于运用“推”策略的营销情况;确定广告的接触度、频率与效果;通过关系营销赢得竞争优势;目标市场营销的概念和步骤;不同的购买行为分析模式;从特许人和受许人的关系角度划分;对现有业务的主要评价原则;整合营销:全新的营销理念等等。
    目录
    **章 市场营销学基础
    **节 营销定义
    一、全面理解营销概念
    二、正确认识市场营销
    第二节 科特勒论营销
    一、概述
    二、战略营销:以顾客为**的营销,创造需求,定制产品
    三、战术营销:设计营销组合
    四、管理营销
    第三节 市场营销思想的发展
    一、20世纪50年代的重要概念
    二、20世纪60年代的重要概念
    三、20世纪70年代的重要概念
    四、20世纪80年代的重要概念
    五、20世纪80年代后期至90年代的新发展
    六、合作营销的发展
    第二章 营销环境
    **节 公司的微观环境
    一、公司
    二、供应商
    三、营销中间商
    四、用户
    五、竞争者
    六、公众
    第二节 公司的宏观环境
    一、人口统计环境
    二、经济环境
    三、自然环境
    四、技术环境
    五、政治环境
    六、文化环境
    第三节 对营销环境的反应
    第三章 产品定价
    **节 企业定价与战略计划
    一、企业定价与市场营销
    二、战略计划过程
    三、长期市场营销战略
    四、短期市场营销战略
    第二节 新产品定价、
    一、新产品定价的程序和方法
    二、撇���定价
    三、渗透定价
    四、定价策略的修订
    五、定价需要考虑的因素
    ……
    第四章 产品促销
    第五章 广告策略
    第六章 关系营销
    第七章 目标营销
    第八章 优胜营销
    第九章 战略营销
    第十章 整合营销
    第十一章 市场营销管理案例
    编辑推荐语
    企业是什么,企业生产什么,企业是否会兴旺,这是由顾客决定的。顾客是企业的基础,并使之得以生存。

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