《广告效果测评》江波/曾振华 - 买旧书上有路

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广告效果测评

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广告效果测评

作者：江波/曾振华

出版社：中国广播电视出版社

ISBN：9787504337801

出版日期：2002年01月01日

页数：280

定价：¥17.00

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出版社

中国广播电视出版社
ISBN

9787504337801
作者

江波/曾振华
页数

280
出版时间

2002年01月01日
定价

¥17.00
所属分类

全部分类 > 新闻传播 > 广告学

内容提要

**篇??概论篇
**章??广告效果及其测评
**节?广告效果测评的含义及作用
第二节?广告效果的特征及测评要求
第三节?广告效果测评的内容
第四节?广告效果测评的程序
第五节?广告效果测评的历史演进
第二篇??理论基础篇
第二章??广告与消费行为
**节?广告与消费行为的关系
第二节?广告的心理效应
第三章??广告目标与效果测评
**节?广告目标的含义
第二节?广告目标在效果测评中的意义
第三节?广告目标的设定
第四章??定性研究
第...... 更多

目录

**篇??概论篇
**章??广告效果及其测评
**节?广告效果测评的含义及作用
第二节?广告效果的特征及测评要求
第三节?广告效果测评的内容
第四节?广告效果测评的程序
第五节?广告效果测评的历史演进
第二篇??理论基础篇
第二章??广告与消费行为
**节?广告与消费行为的关系
第二节?广告的心理效应
第三章??广告目标与效果测评
**节?广告目标的含义
第二节?广告目标在效果测评中的意义
第三节?广告目标的设定
第四章??定性研究
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