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整合行销传播
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整合行销传播

  • 作者:美.唐.舒尔茨 吴怡国 钱大慧
  • 出版社:中国市场出版社
  • ISBN:9787801554260
  • 出版日期:2002年08月01日
  • 页数:279
  • 定价:¥36.00
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    内容提要
    在本书里,舒尔茨教授等人为我们说明了整合行销传播的历史背景、发展以及整合行销传播策略的企化模式,有助于我们真正了解整合行销传播的企化流程,并让我们知道防碍整合的一些障碍,以使我们在作业上加以防止.
    目录
    1、传统行销传播的终结
    2、重新认识消费者心理图象
    3、整合行销传播的**步
    4、策略至上
    5、抓住想象力
    6、佣金报酬制度的重整
    7、从行为面出发的效果衡量
    8、掌握消费者的真实反应
    9、排除整合的障碍
    10、两个成功个案
    编辑推荐语
    全球**本整合行销传播畅销经典,21世纪企业决胜的关键。整合行销传播之父、美国西北大学教授舒尔茨的这本书自1995年传入大陆以来,就引起了广泛的关注。舒尔茨先生说“行销即传播”,IMC看似对传播,实是对行销。
    ·《整合行销传播》是行销业者成功的关键,是20世纪90年代广告代理商所面临的*大挑战……并且是行销学图书馆不可或缺的馆藏。
    ——约翰·奥图(John E.o'Toole) 美国广告同业协会(4As)主席
    ·身为整合传播概念热情的拥护者,本书作者热烈地反应出时代的变迁及**的企业主及传播人所面临的艰巨挑战。作者精辟的观察帮助读者从20世纪60年代的大众传播转移至20世纪90年代必须具备的整合传播。
    ——玛丽·柯依蕾(Mary koelle) 全录企业(Xerox Corporation)行销传播部经理
    ·过去10年来,广告业已变得多样化:直效行销、事件行销、促销活动设计,还有许多其他种类。***大的挑战就是如何使这些林林总总的活动结合在一起。此书便为读者导引出方向。
    ——约翰·戴格顿(John Deighton) 芝加哥大学商学研究所教授

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