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网络广告实务——电子商务系列教材
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网络广告实务——电子商务系列教材

  • 作者:张建军
  • 出版社:东南大学出版社
  • ISBN:9787810509060
  • 出版日期:2002年06月01日
  • 页数:145
  • 定价:¥18.00
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    图书详情

    内容提要
    本书系统地阐述了网络广告实务的若干课题,包括网络广告概述,网络广告调查与策划,网络广告创意与制作,网络广告发布与促销,网络广告预算,网络广告效果测评,网络广告监督管理和法律规范,各章后面附有案例和练习题。
    本书内容新颖,具有较强的实用性,可作为大专院校相关专业课程的教材,也可作为****企事业单位人中培训和自学用书。
    目录
    1 网络广告概述
    1.1 网络广告的含义与形式
    1.2 网络广告与传统广告的比较
    1.3 网络广告的起源与发展
    案例
    练习题
    2 网络广告调查与策划
    2.1 网络广告调查
    2.2 网络广告策划
    案例
    练题
    3 网络广告创意与制作
    3.1 网络广告创意
    3.2 网络广告制作
    案例
    练习题
    4 网络广告发布与促销
    4.1 网络广告发布
    4.2 网络广告与促销
    案例
    练习题
    5 网络广告预算
    5.1 网络广告计价方式
    5.2 网络广告预算
    案例
    练习题
    6 网络广告效果测评
    6.1 网络广告测评的内容和指标
    6.2 网络广告测评的时间和方式
    6.3 影响网络广告效果的因素
    案例
    练习题
    7 网络广告监督管理和法律规范
    7.1 网络广告监管与规范概述
    7.2 违法网络广告的法律责任
    7.3 网络广告法律制度
    附录
    参考文献

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