本书系统、简明扼要地介绍了现代市场营销的基础理论，阐述了网络营销的基本框架和方法体系，让读者站在企业整体营销战略的高度全面了解网络营销的实质。
本书既有概论式的介绍，又有具体的策划步骤，并附有大量的案例分析，以期深入浅出地启迪读者思路，指导具体操作。
该教材具有实用性和先进性的特点，主要适用于高等院校经贸类专业本科及高职高专学生学习，还可作为企业营销人员的工作参考或培训用书。

1 现代市场营销与网络营销
1.1 现代市场营销理论
1.1.1 市场营销的核心概念
1.1.2 市场营销观念及功能
1.2 网络营销概述
1.2.1 网络营销的概念
1.2.2 网络营销对传统营销的冲击
1.2.3 网络商品信息的分类和管理
1.2.4 从4P‘S到4C’S
1.3 网络营销策划
1.3.1 策划与网络营销策划
1.3.2 网络营销策划的内容体系
1.3.3 网络营销策划的一透过程
思考与练习
2 网络营销战略分析与策划
2.1 网络营销战略分析
2.1.1 网络营销产生的基础
2.1.2 网络营销竞争优势
2.1.3 网络营销竞争战略分析
2.1.4 网络营销战略的实施与控制
2.2 网络营销策略理论
2.2.1 网络直复营销理论
2.2.2 网络关系营销理论
2.2.3 网络软营销理论
2.3 网络营销战略策划
2.3.1 企业性质与网络营销战略
2.3.2 企业规模与网络营销策略
2.3.3 市场地位与网络营销策略
2.3.4 产品周期与网络营销战略
2.4 网络营销规划
2.4.1 网络营销规划的编制
2.4.2 风管的职能
2.4.3 网络服务商的选择
2.4.4 网络营销规���
2.5 网络营销系统策划
……
3 网上市场调查策划
4 网络营销产品策划
5 网络营销服务策划
6 网络营销价格策划
7 网络营销渠道策划
8 网络营销促销策划
9 网络广告策划
10 网络营销实施、组织与控制策划
参考文献
参考网站