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广告运作策略
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广告运作策略

  • 作者:刘绍庭
  • 出版社:复旦大学出版社
  • ISBN:9787309031997
  • 出版日期:2002年07月01日
  • 页数:270
  • 定价:¥28.00
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    内容提要
    这是一本偏重应用层面和实践环节的教材,着力于广告动作策略和方法的探讨,具有较强的实用性和可操作性。本书运用社会学、心理学、传播学、市场学、文化学等多学科的知识,从不同的视角对广告动作的内在机理、作业过程和操作策略进行系统的分析和研究。
    首先本书紧扣广告运作前后相继的各个环节,在内容上涵盖了调查、策划、设计、制作、发布、反馈各个阶段的具体操作要领;第二,按照广告传播的基本构成要素,还分别从广告主、媒介、受众三个角度研究了广告运作策略;第三,不仅研究商品广告的运作,还分析了公益性广告的运作,并专门结合各大类行业的性质展开了系统研究。本书从体系、内容、观点到材料的选择,在强调知识性、系统性的前提下,还力图有所创新。本书可以作为各类高等学校MBA、广告学、公共关系学、市场营销学等专业的教材或教学参考书,也可作为企事业单位领导、广告从业人员的有益读物。
    目录
    **章 绪论
    **节 广告的内涵
    第二节 广告功能及其价值实现
    第三节 广告动作概述
    本章小结
    关键词
    思考题
    第二章 广告动作的基础
    **节 广告调查的意义、过程与基本要求
    第二节 广告调查的范围和内容
    第三节 广告调查的常见方法
    本章小结
    关键词
    思考题
    第三章 广告运作方案的制定与优化
    **节 广告主在广告动作中的责任
    第二节 广告运作方案的内容整合
    第三节 广告策划书的撰写
    本章小结
    关键词
    思考题
    第四章 广告传播及其动作策略
    **节 广告传播模式概览
    第二节 媒介运用及广告运作策略
    第三节 广告传播效果分析
    本章小结
    关键词
    思考题
    第五章 现代广告运作的创意���法
    **节 广告创意的内涵
    第二节 广告定位与创意路径
    第三节 广告创意思维的运用与操作要求
    本章小结
    关键词
    思考题
    第六章 广告作品要素及其合成(上)
    第七章 广告作品要素及其合成(下)
    第八章 非商品广告的运作策略
    第九章 受众心理及广告运作策略
    第十章 行业分布广告运作策略
    第十一章 跨文化广告运作策略
    后记

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