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未来营销
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未来营销

  • 作者:(美)乔伊.马可尼
  • 出版社:企业管理出版社
  • ISBN:9787801477392
  • 出版日期:2002年08月01日
  • 页数:288
  • 定价:¥24.80
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    内容提要
    《未来营销》反映的是大众营销。大众媒体。大众沟通方面发生的变化。每一位消费者都有自己的口味。影响或者购买力。大众市场由不同的细分市场组成,他们不再只是被简单地分为男人和女人、高中低收入者、自由派或保守派、北方人或南方人。今天的市场包括众多独特的要素,使得营销者必须比以前更迅速和更有效地定义目标细分市场,并描述其各自的偏好。
    不过,营销人员首先必须理解那些新市场的组成和心理特点。
    本书还考虑到新兴媒体对于营销的影响,从交互技术到邮政服务、个人电脑、有线电视、电视购物、促销、杂志和magalogs。现在它们都由于其各自的特点受到营销人才的青睐。本书旨在描述市场的概况,并描绘整个目标细分市场的特
    点,给业者提供市场的一个路径图。新的市场正在开拓,是加入其中,还是蜷身而退--尽在《未来营销》,它会给你答案。
    目录
    **部分满足市场
    第1章对不同受众进行大众营销5
    第2章细分市场——理解人口统计变量和心理变量31
    第3章研究和技术47
    第二部分对不同代人的营销
    第4章细分市场——对不同代人的营销69
    第5章对婴儿潮一代的营销83
    第6章对X 一代的营销105
    第7章对Y一代的营销123
    第8章对年长者的营销143
    第三部分未来和现在的营销
    第9章周期、潮流和好的想法165
    第10章成功的品牌战略181
    第11章未来营销案例199
    第12章21世纪的媒体229
    第13章下一步做什么?267
    编辑推荐语
    马可尼再一次触及了市场营销者的核心问题,他细致入微地分析了21世纪消费者的复杂需求,提供了极有价值的信息和案例。对期望有一个美好未来的市场营销者来说,这是一本必读的未来营销指南。
    ――Alan D.Mutter,SealedMedia 主席兼CEO
    《未来营销》给所有层面的生意人描绘了未来世界的营销和媒体状况。乔伊.马可尼幽默而富有智慧,他这本书也是。
    ――Michael Weixer, The Weiser Group 主席
    今天的商业人面临着创立未来营销视点的问题。乔伊.马可尼敏锐地观察到了这一点,并提出了自己的答案。他是未来营销趋势的先驱。
    ――Viki King, **媒体作者

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