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品牌观察
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品牌观察

  • 作者:陈云岗
  • 出版社:中信出版社
  • ISBN:9787800735370
  • 出版日期:2002年09月01日
  • 页数:272
  • 定价:¥19.00
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    • 出版社
    • ISBN
      9787800735370
    • 作者
    • 页数
      272
    • 出版时间
      2002年09月01日
    • 定价
      ¥19.00
    • 所属分类
    内容提要
    本书围绕品牌体验、品牌规划、品牌设计、品牌推展和品牌培训六大领域、结合所服务的诸多品牌逐一展开深度控讨,为品牌管理者和关注品牌的人士提供了开放性的策略讲座框,帮助他们评估自己的作业绩效,以及他们旗下的品牌在中国市场发展的新的可能性。
    目录
    前言
    **章:静默期的导航
    附录1 消费者需求及满足程度测量——《××财经网站策略研究报告》节录
    第二章:七喜不是汽水
    附录2 七喜品牌问题清单——《2000年度七喜品牌观察报告》节录
    第三章:理想的新奇士
    附录3 花艺作品的创作禁忌——《××鲜花馆品牌孵化项目执行手册》节录
    第四章:演绎茶和水的美
    附录4 为什么选择美容茶?——《××保健茶品牌再造策略报告》节录
    第五章:白酒的警示
    附录5 加注警示语 提倡新酒德——致全国白酒同行的倡仪书——《小酒保品牌入市期辅导手册》节录
    第六章:向上提升,向下沉沦
    附录6 喜士转型的可能性——《喜士品牌转型策略报告》节录
    第七章:新丝绸之路
    附录7 转向之四:为自己卖鞋——《2001年度中国本土品牌竞争力报告》节录
    第八章:花世界,无限美
    附录8 三重防护 40倍的承诺——《小护士品牌2000年度夏季防晒活动执行方案》节录
    第九章:健康一生,幸福一生
    附录9 俏哥品牌定位——《俏哥产品品牌未来规划报告》节录
    第十章:克隆格兰仕
    附录10 品牌资源规划测评单之一:产品供应——《××电器品牌夫划绩效测评报告》节录
    第十一章:中国的宜家
    附录11 7CF品牌介绍词——《7CF品牌资产测量报告》节录
    第十二章:诗意的栖居
    附录12 概念地产的原型——《共生型品牌地产之路教程》节录
    第十三章:爱游戏,爱生活
    附录13 四���柱子:品牌资源规划的构成——《××玩具品牌推展策略执行手册》节录
    第十四章:平安先生
    附录14 外显技巧:产品力外显工具组合——《竞争力显示器工程:平安品牌外部沟通策服务计划书》节录
    第十五章:面朝大海,春暖花开
    附录15 区域规划的梯度演进——《阳光华道区域品牌规划服务系统》节录
    不仅仅是观察
    编辑推荐语
    谁不想成长强势品牌?
    面对品牌,常见的品牌总是包括:
    如何有效地燕尾服开品牌体验?
    新品牌如何再造?
    全程品牌管理如何展开?
    如何屣品牌延伸和品牌多元化失效?
    如何展开品牌识别设计流于形式?
    如何展开品牌培训?
    如何防止品牌资产流失?
    品牌的成长与环境如何共生?
    ……

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