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市场营销成与败
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市场营销成与败

  • 作者:(美)哈特利 梁忠
  • 出版社:中信出版社
  • ISBN:9787800733697
  • 出版日期:2002年09月01日
  • 页数:438
  • 定价:¥25.00
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    内容提要
    本书汇集了22个市场营销典型案例,每个案例自成一章,内容完整,讲述一个个**企业市场营销方面的成与败、得与失、资料翔实,引人入胜,使读者仿佛置身于企业发展的过程中,亲身经历这些企业营销策略的制定与实施,感受其成功的奥秘与失败的教训。
    这本书既是市场营销理论研究者、营销专业本科生和研究生学习的案例教材,也为企业营销策略的制定者提供了宝贵的前车之鉴。
    目录

    **章:前言
    **部分:公众形象的威力
    第二章 耐克:得意于企业形象
    第三章 食狮公司:不良公众形象阻碍了成功
    第四章 联合之路:非营利的招牌玷污了形象
    第二部分:伟大的转折
    第五章 IBM的振兴
    第六章 西尔斯:东山再起
    第七章 哈利·戴维森终于反击了
    第三部分:市场销营失误
    第八章 波登公司:品牌经营的困境
    第九章 美太格在英国的一次拙劣的促销活动
    第十章 欧洲迪斯尼:一个成功模式在欧洲的失利
    第十一章 可口可乐的典型失误:市场研究的失败
    第十二章 伊丽莎白·泰勒隐入经销泥潭
    第十三章 斯耐波:一次不幸的收购
    第十四章 百事可乐的南美遇到麻烦
    第四部分:成功的市场营销
    第十五章 微软:驾驭潮头
    第十六章 西南航空:“追赶我们的价格”
    第十七章 通用汽车的土星车:汽车新战略
    第五部分:尚无定论的案例
    第十八章 麦当劳:远处会密布暴雨乌云吗?
    第十九章 烟草行业;一个被围攻的行业
    第六部分:企业风险
    第二十章 麦当劳:远处会��布暴雨乌云吗
    第二十一章 波士顿啤洒:勇敢地面对大家
    第七部分:道义和社会压力
    第二十二章 ADM:价格垄断和任人唯亲
    第二十三章 都市具寿:斯骗性销售策略
    第二十四章 结语:我们能从夫误中吸取的教训
    后记
    编辑推荐语
    “为什么要重新设计轮胎?”——让我们学一学当今大型企业成败的案例!
    经验是*好的老师,谁也没必要重蹈覆辙。
    这本畅销的安例教材向读者展示了一系列妙趣横生的画面,使读者从当代*显赫企业的营销成败中有所收益书中采用生活化的语言,逐个剖析了众多**企业一次次经营销成败背后的决策与实践。
    生活生的营销战例包含了大量的使用指南、实战者的真知灼见和市场营销的精髓。另外,这一版不定期特别推出了大量新的案例,它们与时代同步。

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