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21世纪商务教材译丛 广告实务
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21世纪商务教材译丛 广告实务

  • 作者:[美]汤斯利 刘安国 何大伟
  • 出版社:人民邮电出版社
  • ISBN:9787115105943
  • 出版日期:2002年09月01日
  • 页数:216
  • 定价:¥19.80
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    内容提要
    本书从理论和实践两方面对广告进行了深入的阐述。理论层面上的内容包括:广告简介,广告与经济学,广告业等。这部分知识可以使读者对广告有一个全面的认识,并对广告及广告业的发展趋势有所了解。实践层面上的内容包括:分析顾客,计划广告活动,制作和布置广告等。这部分知识可以使读者掌握广告活动的所有过程,具备广告业务所需的基本技能。
    本书可作为白领充电读物,公司培训教材、MBA通俗读物,同时也适合商务及管理院校学生,以及其他商务工作者使用。
    目录
    第1章
    广告的力量 1
    职业引导案例 2
    1.1 需要和需求 3
    1.2 消费者说了算 12
    1.3 广告与经济学 20
    1.4 本章复习 28
    第2章
    广告业 33
    职业引导案例 34
    2.1 广告的起源 35
    2.2 广告业 44
    2.3 广告代理公司 52
    2.4 规范与道德 60
    2.5 本章复习 67
    第3章
    分析顾客 72
    职业引导案例 73
    3.1 了解顾客 74
    3.2 瞄准顾客 82
    3.3 测试信息 91
    3.4 本章复习 98
    第4章
    计划广告活动 103
    职业引导案例 104
    4.1 制定广告计划 105
    4.2 确定目标和预算 113
    4.3 完成广告计划 121
    4.4 本章复习 129
    第5章
    制作广告 133
    职业引导案例 134
    5.1 选择战略 135
    5.2 撰写广告信息 145
    5.3 印刷品广告 155
    5.4 电视广告 164
    5.5 本章复习 173
    第6���
    布置广告 178
    职业引导案例 179
    6.1 制定媒体计划 180
    6.2 使用支持媒体和促销 189
    6.3 直接营销和新闻稿 196
    6.4 本章复习 206
    词汇表 211
    编辑推荐语
    消费者总是寻找那些能带给他们某处好处的产品。好处可以是功能上的,也可以是情感上的。功能上的好处对每个人都是一样的。例如,新的橱房用具使烹调更加容易、快速、方便;新型轿车轮胎更加经久耐用,或者更加便宜;冰冻食品更有营养。这些好处都是可以被测度的。

    与描述相符

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