广告学(原书第2版,精)
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图书详情
-
出版社
-
ISBN9787111096559
-
作者
-
页数654
-
出版时间2002年05月01日
-
定价¥358.00
-
所属分类
内容提要
本书详细阐述了广告业的结构，现代广告的进化过程及其社会、伦理和法规因素，广告与消费者行为，广告调查，广告策划的基础及过程，以及在广告计划实施过程 ，包括从讯息设计到媒介策划与评估中必须注意的所有问题，整合营销传播的观念、方法及例证始终贯穿全书。书中还提共了400多条广告以及大量的网址，并采用了许多*新、*广泛的参考资料，具有很强的实用性。
目录
**部分在商业与社会背景中的广告活动
第二部分策划：分析广告环境
第三部分讯息的准备
第四部分讯息的发布：媒体与辅助性传播
从理论到实践：一个完整的整合营销传播案例
第二部分策划：分析广告环境
第三部分讯息的准备
第四部分讯息的发布：媒体与辅助性传播
从理论到实践：一个完整的整合营销传播案例
编辑推荐语
本书详细阐述了广告业的结构，现代广告的进化过程及其社会、伦理和法规因素，广告与消费者行为，广告调查，广告策划的基础及过程，以及在广告计划实施过程 ，包括从讯息设计到媒介策划与评估中必须注意的所有问题，整合营销传播的观念、方法及例证始终贯穿全书。书中还提共了400多条广告以及大量的网址，并采用了许多*新、*广泛的参考资料，具有很强的实用性。
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