李先国编写的这本《基础知识(用于**职业技 能鉴定)》内容的编写既本着科学、系统、规范、实 用的原则,又注意保证知识的广度和深度;专业用语 规范,语言简练易懂。本书不仅是营销人员的岗位培 训教材,而且是营销师的职业技能鉴定**用书,还 可作为营销从业人员的自学用书。
营销师**职业资格培训教程:基础知识_中国就业培训技术指导**组织_**广播电视大学出版社_

**章 市场营销基本理念
**节 市场与市场营销的含义
第二节 市场营销管理的实质与任务
第三节 市场营销管理哲学
第二章 市场营销组合
**节 市场营销组合的内容
第二节 产品决策
第三节 定价决策
第四节 渠道决策
第五节 促销决策
第三章 商务谈判基本知识
**节 商务谈判的成功模式
第二节 商务谈判心理
第三节 商务谈判思维
第四节 不同的谈判风格
第四章 商务礼仪与营销道德
**节 社交的基本原则
第二节 基本社交礼仪
第三节 商务谈判礼仪
第四节 国际商务礼俗
第五节 市场营销道德与企业社会责任
第五章 市场营销理论的新发展
**节 顾客让渡价值与顾客满意
第二节 关系营销
第三节 文化营销
第四节 服务营销
第五节 绿色营销
第六节 全球营销
第七节 电子商务
第八节 客户关系管理
第九节 交叉销售
第十节 数字化整合营销
第六章 相关法律法规知识
**节 合同法
第二节 消费者权益保护法
第三节 产品质量法
第四节 票据法
第五节 反不正当竞争法
第六节 广告法
第七节 价格法l
第八节 担保法
第九节 商标法
第十节 反垄断法
第十一节 劳动合同法
第十二节 营销相关法律法规选读
参考文献
附录
后记