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本教材从服装商品基本知识入手,介绍了服装商品企划的基础知识、服装市场调研的方法、服装产品开发方案的制订、服装产品计划与产品订单的制订、品牌策略的制订、商品价格的制订、商品采购计划的制订、服装商品营销的有关知识和原理、店铺管理计划的制订等内容。围绕服装商品企划的各个方面,系统、全面地讲解有关内容的概念、原理和方法,并为读者提供了可以借鉴的实际案例。本教材在介绍各章内容时,着重讲清基本概念、基本理论与基本规律,密切联系实际,补充了必要的相关知识和背景资料,强调了各部分内容的联系与互补。
本教材可供服装专业教学之用,也可以作为广大服装工作者的参考书。

服装商品、服装市场基础知识与基本原理
**章 服装商品概论
**节 服装商品
第二节 服装商品如何赢利
第三节 服装商品的生命周期
第四节 服装市场与服装消费

第二章 商品企划基础知识
**节 商品企划概述
第二节 商品企划类型
第三节 企划的一般流程
第四节 商品企划具体内容
第五节 商品企划书的编写
第六节 商品企划项目管理

第三章 服装市场研究
**节 服装市场变化规律
第二节 市场调研与预测
第三节 目标市场的选定
第四节 目标市场描述与商品定位
第五节 市场环境分析与竞争策略

产品定位、产品开发方案与品牌经营策略
第四章 产品开发方案的制订
**节 产品策略
第二节 产品开发预案
第三节 产品设计实施
第四节 产品设计的评估

第五章 产品计划与产品订单的制订
**节 服装原材料采购计划
第二节 生产计划与生产管理
第三节 产品订单计划与实施
第四节 产品库存计划与管理

第六章 品牌策略的制订
**节 品牌概论
第二节 品牌策略
第三节 品牌传播
第四节 品牌策划方案

商品管理、市场营销基本原理与方法
第七章 商品价格的制订
**节 商品价格基本理论
第二节 服装商品价格特点
第三节 服装商品定价原则与策略
第四节 定价方案与调价策略

第八章 商品采购计划的制订
**节 采购决策
第二节 采购计划的程序与实施

第九章 商品营销方案的制订
**节 商品营销企划
第二节 商品投放计划
第三节 促销方案的制订
第四节 国际营销
第五节 网络营销

第十章 店铺商品管理计划的制订
**节 库存计划的制订
第二节 店铺形象设计
第三节 店铺商品组合
第四节 商品展示与陈列规划
参考文献
……

服装商品、服装市场基础知识与基本原理
**章 服装商品概论
服装商品的整体概念,是指人们向市场提供的任何能满足消费者欲望和需求的有形与无形的服饰产品。具体地说,服装商品不仅包括能满足消费者需求的服饰实体(服装的款式、造型、面料、功能、质量等),还包括服装的品牌、服务等能够给消费者带来附加利益及心理满足感的各种体验。
服装商品门类繁多,品种的发展与创新更是不胜枚举。从商品研究的角度来讲,服装有许多分类方法,并按照约定俗成的习惯具有不同的名称。例如,一件女士服装,既可以称之为女装、时装、**服装等,又可以根据面料称之为丝绸服装,或根据款式类型称之为西式服装等。
服装生产商和经销商在服装商品的发展中扮演了重要角色,他们不仅提供了极其丰富的商品以满足广大消费者日益多元化的需求,而且还创造了各种营销模式,使服装商品市场呈现出一派繁荣景象。当今,品牌消费是服装商品消费的一大特征,时尚流行构成了服装市场上的一道风景线,**品与大众服装体现了消费需求的巨大差异,科技与文化创新为服装商品增加了更多的功能特色和人文内涵。
**节 服装商品
我们应该从消费需求的角度认识服装商品。服装商品由于具有一定的功能特点、用途和特定的文化属性而满足了消费者的需要。作为一种具有文化内涵的商品,服装不仅是一种具有实用价值的消费品,同时更是一种能体现人们着装个性、价值观念以及先进时尚文化的载体。
随着人们生活水平的日益提高和物质文明的发展,人们更为关注的是精神世界的需求。消费者对服装的需求已从原来的服装本身的实际效用,更多地转向审美和社会效能方面上来了。从根本上讲,服装商品的价值体现在它的一系列属性上。
一、服装商品分类
服装商品是一个庞大的家族,品类、品种极其丰富多样,其分类的角度也各不相同。下面介绍几种常见的分类。
(一)按照企业经营目标分类
习惯上,说一个企业经营的商品类型是什么,一般按照下面的分类方法加以区分。
(1)按性别分,服装可分为男装、女装。
(2)按年龄分,服装可分为婴儿装、童装、少年装、青年装、中年装和老年装等。
(3)按服装面料分,服装可以分为纯棉服装、纯毛服装、丝绸服装、纯麻服装、毛皮服装、羽绒服装、混纺服装和化纤服装等。
(4)按照文化归属,服装可以分为中式服装和西式服装。
(5)按照面料的生产工艺类别,服装可以分为针织服装、机织服装、皮革服装、其他材质
…… 我国的服装教育经历了20年的发展,在为服装行业培养了大量人才的同时,也见证了我国服装行业****的进步。随着消费时尚的全球化进程,服装市场对行业不断提出新的要求,品牌化经营无疑成为我国服装企业发展的必由之路,人才需求也由“技术与艺术结合型”向“艺术、技术与商品管理综合型”过渡。因此,在服装教育中推行新的教育理念和规划新的知识结构,将是服装教育面临的重要任务。
为了适应服装行业和市场的快速发展,在服装教学中体现“教学模式实践性强,教学内容综合性强,培养目标针对性强,课程建设实效性强”的教育模式,在教学内容上兼顾水平提高与内涵扩展,我们编写了这本《服装商品企划实务》教材,旨在为我国服装教育在课程建设和专业方向上能够有所创新和突破尽一些绵薄之力。
本教材在充分论证了当前服装行业人才需求和服装教学发展趋势的基础上,借鉴国外的教育模式和国内有关教材、专著的积极成果,由国内8所服装专业院校的10名具有多年服装教学、研究和实践经验的教师共同完成的。
本教材共分十章。**章以服装商品概论为题,概括介绍了服装商品与市场的特点,使学生能够建立明确的商品概念和具备相关的基本知识;第二章介绍了服装商品企划的基础知识,使学生能够了解商品企划的概念、意义和方法;第三章是服装市场研究,通过对市场的综合分析以及对调研和信息处理的讲解,使学生树立以市场和顾客需要为**的思想,在学习中确立正确的立足点;第四章介绍了产品开发方案的制订,讲解了以开发服装商品为目标的产品设计思路、方法与程序;第五章是前面内容的延续,着重介绍了产品计划与产品订单的制订,使学生对生产、订单与库存管理的主要内容有所了解。