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优惠教材
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店主称呼：优惠教材   联系方式：购买咨询请联系我  13501109547 01082594979    地址：北京 北京市 海淀区 西平庄
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店铺公告
本店所有书都是全新正版，欢迎选购。量大可议价，谢谢支持！联系电话13501109547 QQ1151659236罗生
发布时间：2017年05月28日
店铺介绍
本店经营各出版社中职中专,函授专科,本科,远程教育,网络教育,自考,成人高考,对口升学、教师培训校长培训、计算机等级考试、公共等级考试等各类考试培训教材
入驻时间：2017年05月24日
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书名：公关原理与案例剖析(第二版)
作/译者：谭昆智 出版社：清华大学出版社
公关原理与案例剖析(第二版)
出版日期：2015年04月
ISBN：9787302395393 [十位：730239539X]
页数：254      
定价：￥32.00
店铺售价：￥25.60  十成新  （为您节省：￥6.40）
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《公关原理与案例剖析(第二版)》内容提要：
《21世纪新闻与传播系列新编教材:公关原理与案例剖析(第二版)》在编写过程中以服务于更广泛的读者为目标，因此，《21世纪新闻与传播系列新编教材:公关原理与案例剖析(第二版)》不仅可作为公关、广告、营销、传播、财经、管理等专业学生的专业课教材，同时也能够作为对公共关系感兴趣读者自学的用书。书中以大量现实生活中新鲜或经典的案例夹叙夹议，具有较强的可读性、选择性和启发性；同时，有助于教师在备课、授课时增加灵活性。《21世纪新闻与传播系列新编教材:公关原理与案例剖析(第二版)》内容全面，公关策划、公关传播、公关心理、公关交往、公关活动、网络公关是《21世纪新闻与传播系列新编教材:公关原理与案例剖析(第二版)》知识的核心点，通过每一个知识点与内容的扩展分析，目的在于帮助学习者实现从“有一知一”到“举一反三”的飞跃
《公关原理与案例剖析(第二版)》图书目录：
**章公共关系概述
**节公共关系的概念
一、公共关系的科学含义
二、公共关系的构成要素
三、公共关系的基本特征
第二节我国公共关系的发展现状与趋势
一、我国公关行业发展回顾
二、我国公关教育发展回顾
第三节公共关系的职能与功能
一、公共关系的职能
二、公共关系的功能
三、公共关系的构建
四、公共关系的**价值
案例1—1耐克的标志形象
案例1—2《舌尖上的中国》带动经济收益
案例1—3腾讯与360之争
第二章公关调查与策划
**节公关调查
一、公共关系调查与方案设计
二、公共关系调查方法的类型
三、访员训练与撰写调研报告
第二节公关策划
一、公关策划的内涵
二、公关策划的公式
三、公关策划的原则与方法
第三节公关实施
一、公关项目实施
二、公关活动实施
第四节公关评估
一、公关评估的意义、目的和程序
二、公关评估的标准与方法
第五节城市解读与营销
一、解读城市
二、城市文化的个性
案例2—1百事互动——节奏大师亮相上海地铁
案例2—2来自星星的你
第三章公关宣传与广告
**节公关宣传的概念
一、公关宣传是*好的促销方式
二、公关宣传的优势与切入点
三、公关宣传造势
第二节公共关系与新闻传播
一、新闻传播与新闻价值
二、公共关系与新闻传播的区别与联系
第三节公关广告
一、广告与传播
二、公关广告的性质和特点
案例3—1QQ浏览器广告——我不耐烦，我要的现在就要
案例3—22014年首期《新闻联播》结尾——2014爱你一世
案例3—3湖南卫视战胜其他卫视的制胜法宝
第四章公共关系在营销中的应用
**节公关与营销
一、营销的内涵
二、公关与营销的联系与区别
三、公关营销新法则
第二节公关营销策略
一、进攻型策略
二、防御型策略
三、矫正型策略
四、沟通型策略
第三节公关营销技巧
一、消费引导
二、借名促销
三、顾客化营销
四、社会理念营销
五、事件营销
案例4—1从《我是歌手》中看公关营销策略
案例4—2《花儿与少年》
案例4—3微信，兴起的公关整合营销的推广方式
第五章大型公关活动策划和实施
**节大型公关活动的概念
一、大型公关活动的定义与内涵
二、大型公关活动的特点
第二节大型公关活动策划与技巧
一、大型公关活动策划执行
二、大型公关活动策划技巧
三、贯彻大型公关活动的公关策略
案例5—1东莞麻涌水乡旅游美食节
案例5—2韩国Pororo主题乐园开业
第六章公关传播与新媒体技术
**节公关传播的概念
一、公关传播界说
二、公关传播的基本要素
三、公共关系传播模式与理论
四、常用的公共关系名词
第二节新媒体的概念
一、新媒体的特性
二、新媒体对传统媒体的影响
三、现代媒体新定位
第三节新媒体的形态和传播
一、新媒体的形态
二、新媒体的传播和经济特质
三、新媒体改变大众传播业
第四节3G、4G时代与公共关系实践创新
一、3G产业的概念
二、3G时代与公共关系
三、从3G传播到公关实践创新
四、4G时代行业将呈现的特征
第五节超女在新媒体运作下的公关传播
一、一场大众文化与精英文化的对决
二、超女抓住了民意
三、娱乐就是娱乐
四、对待超女要宽容
第六节四川大地震中新传媒的宣导和抚慰功能
一、新传媒宣导和抚慰作用的分析
二、**电视台报道作用分析
三、网络媒体作用分析
四、手机媒体作用分析
五、QQ等通信工具作用分析
案例6—1《江南Style》蹿红网络
案例6—2《爸爸去哪儿》火爆成功
案例6—3伊利**冠名《爸爸去哪儿》
案例6—4加多宝红罐凉茶
第七章公共关系危机处理
**节公关危机与危机管理
一、公关危机的概念
二、公关危机的主要类型
第二节公关危机管理的原则与方法
一、公关危机管理的原则
二、公关危机管理的方法
第三节南方暴风雪中的公关危机管理
一、要重视公关危机管理
二、雨雪灾害让我们看到人性力量
三、在今后危机管理中政府应采取的对策
案例7—1上海外滩踩踏事件
案例7—2西安被服药事件
第八章公关案例剖析
**节案例剖析的意义、程序与方法
一、案例剖析的意义与程序
二、案例剖析的方法
第二节公关案例撰写与标准
一、公关案例的特点与要求
二、**公关案例衡量的标准
案例8—1大学生宿舍关系问题凸显，舍友性格孤僻咋相处
案例8—2力量在凝聚中爆发——记中山大学作品在首届中国大学生公关策划大赛上夺冠
参考文献
后记
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