《市场营销学》介绍了市场营销与市场营销学、规划企业战略与市场营销管理、市场营销环境、消费者市场和购买行为分析、产品策略、分销策略、服务市场营销等内容。《市场营销学》主要是依据教育部高教司2000年制定颁布的核心课程教学基本要求编写的，涵盖了工商管理类专业学习本课程所应掌握的基本知识点、基础理论与基本技能，并适当介绍了一些营销理论的新领域和新观念。

**章市场营销与市场营销学
第二章市场营销管理哲学及其贯彻
第三章规划企业战略与市场营销管理
第四章市场营销环境
第五章消费者市场和购买行为分析
第六章组织市场和购买行为分析
第七章市场营销调研与预测
第八章目标市场营销战略
第九章竞争性市场营销战略
第十章产品策略
第十一章品牌与包装策略
第十二章定价策略
第十三章分销策略
第十四章促销策略
第十五章市场营销计划、组织与控制
第十六章国际市场营销
第十七章服务市场营销
第十八章市场营销的新领域与新概念
综合案例一云南白药的创新与发展
综合案例二“三角”轮胎与“统一”润滑油的联合赞助
主要参考书目

《市场营销学》是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础上的应用科学。它研究以满足消费者需求为**的企业营销活动过程及其规律性，具有全程性、综合性、实践性的特点。
《市场营销学》是普通高等教育“十五”**级规划教材，并且是高等教育百门精品课程教材建设计划精品项目的主教材。本书**版获得2002年全国普通高等学校**教材一等奖，本书第二版获得第七届全国高校出版社**畅销书一等奖。与本书配套出版的，还有《<市场营销学>学习指南与练习》、《市场营销经典案例》以及“市场营销学教学课件”。2005年开始，在高等教育出版社教学服务网（http：//4a.hep.edu.cn）推出虚拟课堂，刊登教学资料，配备**教师负责组织本门课程的教学活动。
　　本书依据工商管理类核心课程——市场营销学教学基本要求编写，从当代市场营销理论与实务发展的现状出发，博采众长，坚持理论与实践相结合、叙述与评价相结合、论证与个案相结合，全面介绍了市场营销的基本理论、策略和方法，具有一定的创新性、前瞻性和较强的实用性。
　　本书可作为高等学校工商管理类专业本科生教材，也可供营销人员阅读参考。

吴健安，云南财经大学教授，中国市场营销学的开拓者之一。原云南财贸学院院长、中国高等院校市场学研究会顾问、中国市场学会顾问、云南省市场学会名誉会长、云南省经济学会副会长。昭通市、西双版纳州和丽江市人民政府经济社会发展咨询团顾问。主要研究领域为商业经济学、市场营销学。编著的《市场学》一书，1985年由云南人民出版社出版，并获云南省社会科学**成果二等奖；主编《市场营销学》（安徽人民出版社出版），获1994年全国十佳经济读物提名奖及云南省社会科学**成果一等奖；主编**级规划教材、全国工商管理类核心课程教材——《市场营销学》，2000年由高等教育出版社出版，获2002年全国普通高等学校**教材一等奖。1992年起享受政府特殊津贴。1991年入选美国名人传记协会《世界5000名人录》；1992年入选英国《国际知识分子名人录》；1994年入选《当代中国百名商业经济专家学者》。在推动我国市场学的发展方面，吴健安教授也作了很多具有开拓件的工作。