《策划学(第6版)》是在前五版的基础上修订而成。本书*大的特点是理论体系的原创性、开拓性,书中很多观点是**次提出或者**次作为理论归纳总结的。由于是新理论,正受到社会各界的欢迎,本书理论已经被广泛应用于中国的经济实践,目前很多单位都渴求能把握市场的综合型策划人才。
这是诞生于中国的一门全新的学科,并由美国权威出版公司圣智学习出版集团(Cengage Leaming)出版了英语版,这标志着诞生于中国的这一原创理论已经走向了世界,成为有世界影响的重大理论。
本版与前几版的区别是:理论更加成熟,由于策划学是新理论,所以理论在不断完善过程中。另外还作了案例、数据更新,形式上也有了新变化:增加了案例点评。核对了引用资料,并对参考文献进行了规范处理。
策划学是以新兴经济**——中国的经济发展为背景,结合世界经济的发展而诞生的新学科。经济发展中的各种问题本来是国际性的理论问题,这些理论不只对中国适用,它在世界范围都应该有共同性,也应该成为国际性的理论。
本书比较了策划、广告、公关、营销、咨询等研究内容的异同,从而确定了策划学作为独立学科的特点、研究范围和界限。在策划学的基础上,

引言 策划学诞生、成熟于中国并走向世界的历程
一、策划学在中国诞生的大环境
二、策划学在中国的起源、发展、现状
三、策划学在中国火暴的主要原因
四、笔者从事策划学研究的详细过程
五、策划学的翻译问题及对世界经济理论的作用
**章 策划学概述
**节 策划及策划学的定义
第二节 策划定义中要注意几个问题
第三节 策划学与其相关理论(营销、广告、CIS、公关、智谋等)的联系与区别
第二章 与市场有关的理论介绍(除策划学外)
**节 广告
第二节 营销
第三节 CI或CIS
第四节 咨询
第五节 公关
第六节 与市场有关的理论在中国的发展简介
第三章 用案例来说明与市场相关学科的联系与区别
**节 策划案例
第二节 营销案例
第三节 公关案例
第四节 广告案例
第四章 策划学的基本原理
**节 原理1:平衡原理
第二节 原理2:习以为常原理
第三节 原理3:信息干扰分散原理
第四节 原理4:心理学在策划中的应用原理
第五节 原理5:效益原理
第六节 原理6:系统性、整合性原理
第七节 原理7:价格尺码信息原理
第八节 原理8:知名度不一定等于策划收益原理
第五章 策划学的信息效应
**节 信息效应1:聚众效应与分散效应
第二节 信息效应2:点式效应与示范效应
第三节 信息效应3:信息界限及倍数效应
第四节 信息效应4:联动效应
第五节 信息效应5:信息媒介的互动效应
第六节 信息效应6:美女信息效应
第七节 信息效应7:名人信息效应
第八节 信息效应8:品牌信息效应
第六章 策划学的**技巧
**节 用信息制造稀缺市场技巧
第二节 利用新闻传播信息的技巧
第三节 价格信息与处理技巧
第四节 改变消费者习惯的技巧
第五节 策划的标新立异技巧
第六节 策划的抢点和抢先技巧
第七章 策划学的误区
**节 炒作**不是策划
第二节 策划易犯的品牌、商标误区
第三节 注意策划给受众的反感及负面影响
第四节 广告语言、文字的注意事项及误区
第八章 策划学的专题研究
**节 形象代言人
第二节 信息传播决策:如何选择媒体
第三节 策划学的市场调查
第四节 策划的实施程序及策划书的基本格式
第五节 广告原理·有效信息·广告变革
第六节 信息时间滞后及策划信息原则Ⅰ
第七节 有效信息及策划信息原则Ⅱ
第九章 成功案例系统研究
**节 力帆集团系列策划方案及解析
第二节 昆士兰州旅游局策划世界上*好的工作,带动当地旅游

由政府以租赁的形式将景区核心区外未开展经营或经营状况不好的农户农房进行集中,使农民从中获得稳定的房租收益,通过将农房设计改造为艺术工作室,制定优惠政策(免**年房租)引入艺术家、艺术经纪人、作品经营商和拍卖交易机构长期入住,互相交流,形成艺术家聚集区,以三圣优美的田园风光激发艺术创作灵感,并就地实现艺术品成为流通商品。通过文化艺术节的举办,形成每户农房就是一个艺术工作室、展示区的新景观和季季有展示、天天有销售、村村有特色的五个特色主题文化艺术村,让游客感受全新的三圣花乡特色的乡村文化艺术游,使三圣花乡形成鲜活的艺术氛围,实现景区可持续发展。
(2)以社会化合作和市场化运作,形成艺术文化产业链。
此次艺术节筹办通过政府的优惠、扶持政策与市场化运作的有机结合,形成艺术家的宣传推广和艺术作品的包装、零售、拍卖产业链。艺术家在此创作、交流,在此展示和销售作品,使三圣花乡成为艺术加工厂、艺术交流基地和艺术品大卖场,真正形成艺术的天堂。一是通过优惠政策引进经纪人和中介机构,对艺术家及其作品进行整体包装、宣传推广、市场化运作打造主题艺术村,使三圣花乡到处洋溢着个性艺术氛围,更具吸引力。二是通过优惠政策引进旅行社,通过市场化运作吸引更多的游客参观艺术作品展,购买艺术作品,促进区域内文化艺术零售产业的蓬勃发展。三是通过优惠政策加市场化运作引进艺术品经营销售商、艺术文化中介机构、拍卖交易机构来促进艺术作品的交易,为艺术家提供交易平台,形成艺术作品的大卖场。四是通过引进各类艺术协会开展一些经常性的展览和艺术家个人作品展,吸引全国艺术市场的目光,形成规模,聚集效益。
(3)积极教育引导农民,提高文化素质,增加农民收入。
一是通过对经营不善、闲置、不靠路边的农房进行收集,吸引艺术家长期在此居住,使农民获得长期稳定的房租。二是艺术家们的入住,促进周边的农户发展第三产业从而为艺术家们提供生活服务,有效带动区域内的休闲、服务和餐饮业的发展,从而带动农民增收。三是通过艺术家入住后城市与农村,先进文化与落后观念的碰撞,实现教育和提高当地农民的文化艺术水平,同时,农民通过与艺术家的长期交流、学习掌握创作技能或相关产品的加工技能,形成农民自己的文化艺术产业的目标,有效提高农民的文化素质,增加农民的收入。
(4)开展展示和群体性活动,形成旅游与艺术的互动。
通过引进各类文化艺术协会,打造艺术工作文化片区,让游客享受丰盛的艺术文化大餐。通过开展参观工作室、主题展览、综艺演出、文化交流、拍卖交易等活动,作品展览与综艺娱乐交替出现,游客不仅可以观赏到各类艺术家琳琅满目的经典艺术作品,还能参加各种丰富多彩的文化活动;游客在各具特色的作品展中,可以与艺术家们***接触,亲身体验,感受艺术,创作艺术,使游客感受享受、参与和创作的乐趣,形成旅游与艺术产业的互动。
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