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本书为普通高等教育“十五”**级规划教材。全书分为平面卷和影视卷两部分,内容涉及60多个品牌、100篇广告作品,可谓图文并茂。在广告资料缺乏的前提下,作者遍寻各种相关的书籍报刊,搜寻关于广告创意及其表现、关于品牌及其精神、关于广告及其广告运动的各种背景资料,在网络的缝隙里挖掘神奇创造的一个个发人深省的细节,在浩如烟海的国际广告作品中选择具有典型价值的品牌和广告作品,并寻找一个个问题的答案。因此,在本书中,人们能够清楚地了解到一个个精妙的广告创意背后存在着的品牌故事;能够知道一个个广告运动是如何应品牌发展的需求而被策划、被创造、被传播;能够品味出一个个广告作品到底为一个品牌的辉煌与产品的销售和风靡做出了什么样的贡献。本书既可作为大专院校广告学专业进行案例教学的教材,也可以作为广告业从业人员的必须参考书。

前言 让我们潜入海底——广告创意表现研究的路径广告的构建的合谋1. 你能想像的颜色——“多乐士”涂料2. 品牌忠诚的真正来源——“哈雷”摩托平面也可以讲故事3. 平面也可以讲故事——奔驰汽车4. 另一种庶民的胜利——大众汽车5. 招聘司机召唤灵魂——甲壳虫汽车咬合社会思潮与生活现实6. 话题与社会责任——贝纳通服装7. 现代的莎士比亚悲剧——利维牛仔服神性与人性的较量8. 神性与人性的撕扯——耐克9. “胜利属于我们”——阿迪达斯10. 惟一真正的足球——茵宝11. 成功是心理的较量——豪华表酒神精神的意义阐释12. 纯度带来的震颤——斯莫诺夫酒13. 巴克斯在神秘地舞蹈——Sauza龙舌兰酒14. 橘红色里的古怪和癫狂——Irn-Bru饮料彻底与平庸决裂15. 从《1984》到《不同凡想》——苹果电脑将广告注入娱乐元素16. 电脑时代的赫尔墨斯——联邦快递17. 专业频道的营销典范——探索频道创意原来如此简单18. 创意原来如此简单——帕玛拉特19. 用你的方式吃汉堡——汉堡王20. 承受打击保持走时——天美时影视卷广告特有的观点1. 澳大利亚牛奶业联盟管理局:送奶人 退休送奶人 用尽2. 马氏士力架:古龙水3. 纳贝斯科奥利奥:兄弟4. 麦克依亨尼·塔巴斯科:蚊子5. 雀巢魔塔果冰冻冰:红绿灯6. 小恺撒比萨:训练营地 越过柜台7. 日清:海鲜 果树 排骨8. 开乐氏葡萄干燕麦片:懒鬼品牌理念与广告理念9. 黑潮控戈:圣·乔治10. 司木露红伏特加:司木露红伏特加挖掘戏剧性的东西11. 瑞典ISP Telenordia:因特网12. Outpost.com:前额 乐队 大炮13. 阿特尔移动通信公司:而纸14. 法国电信:海关文化的广告价值15. 德国SWR电视台:一日游16. 英国气象频道:画脸 我讨厌下雨17. 美国Fox电视台:台球 保龄球 高尔夫 壁球18. 英国《经济学人》:基辛格19. 英国《独立报》:连祷属于品牌的营造方式20. 意大利锹赛尔牛仔服及工作装:清晨5时Mono乡村 小石村,1873个性是品牌的灵魂21. 新西兰丰田Hilux皮卡:见鬼22. 本田新雅阁:COG23. 雷诺Clio MTV:上扬24. 瑞典富豪汽车:教师25. 梅塞德斯·奔驰北美公司豪华房车E系列:犀牛人性的差异与品牌的差异26. 挪威布雷森航空公司:日本人27. 斯堪的纳维亚航空公司/SAS:回家28. 英国维珍大西洋航空公司:死神29. 万豪集团庭院酒店:被错过的开端30. 盒子里的杰克饭店:杰克来访31. Visa美国公司Visa借记卡业务:鲍博32. 挪威奥斯陆K银行:美元33. 宜家:台灯品牌活在人们的心理34. 索尼电脑娱乐公司PS:声效 卑微的厨师35. 霍恩比·霍比斯的斯卡艾勒崔克车模:再来一次 漂亮男孩 对不起36. 美国NBA西雅图超音速队:格瑞 冯 耐特 杉创意与表现的意义37. 英国全国防止儿童受虐组织:不能看38. 澳大利亚维多利亚洲交通事故委员会:降速10公里/小时39. 绿色组织:树40. 南非“圆梦”慈善**:山姆41. 英国圣芒格无家可归者慈善机构:记得我吗?生命的色彩和购买理由42. 美国宝丽来公司一次成像相机:狗与猫 建筑师43. 巴西能量音响:二级管真实而必然的感觉44. 西班牙“**”润手霜:自行车45. 联合利华埃利达·法博格分部“冲动”女士体香剂 :艺术学校46. 拜尔 Alka –Seltzer 阿司匹林类止痛剂:生命之舟。后记