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  精读第二性
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本书比较系统地介绍了广告媒体的特点,阐述了广告媒体策划与运作的基本理论与实践,涵盖了广告媒体经营活动的各个方面。本书共17章,结合我国媒体体制改革与发展的需要,吸收了许多*新的媒体改革与经营的成果,把广告经营与媒体经营巧妙地糅合在一起,强化了教材的系统性与实用性。每章后还附有**参考价值的案例。
本书结构合理,论述清晰,文字通畅,是一本很好的国内少有的媒体学教科书。
本书适合相关专业本科生,研究生选作教材。

绪论 构建广告媒体学
**节 构建“广告媒体学”的基础
第二节 广告媒体学的学科定位
第三节 学习研究“广告媒体学”的意义和方法
上篇
**章 广告媒体概述
**节 广告传播与广告媒体
第二节 广告媒体与渊源与发展
第三节 广告媒体的类型及其特点
第四节 广告媒体功能
案例选编 推进广告媒体的整合发展
第二章 报纸广告媒体
**节 报纸广告媒体的历史与现状
第二节 报纸广告媒体的功能与类型
第三节 报纸广告媒体的基本特征与传播手段
案例选编 思路超前 受众为本
第三章 杂志广告媒体
**节 杂志广告媒体的历名
第二节 杂志广告媒体的发现现状
第三节 杂志广告媒体的类型与特点
……
第四章 广播广告媒体
第五章 电视广告媒体
第六章 网络广告媒体
第七章 户外广告媒体
第八章 其他广告媒体
下篇
第九章 广告媒体计划书
第十章 广告媒体市场
第十一章 广告媒体策划
第十二章 广告媒体调查
第十三章 广告媒体选择
第十四章 广告媒体租售
第十五章 广告媒体效果监测
第十六章 广告媒体经营与管理
第十七章 广告媒体品牌
后记
主要参考文献

陈培爱,1976年9月—1983年11月,厦门大学中文系任教; 1983年11月至今,厦门大学新闻传播学院广告学专业教授。《现代广告》杂志编委。著有《广告学原理》、《广告业的喜与忧》等专著。2002年以来发表《中国内地广告市场遭遇新世纪挑战》、《在互动中确立品牌价值》、《解构日本广告》、《当代商品传播中的文化融入》、《新世纪电视媒体经营的市场化冲击》、《论企业广告投资效益》等学术论文。本年度组织参加南京2003年中国大学生广告辩论赛,本队荣获全国**,组织举办第三届世界华文传媒国际学术研讨会。与广告相关的学术课题包括广告学人才培养模式综合改革与研究,全球化背景下的广告传播与文化冲突,**十五规划教材《广告学概论》、《广告传播艺术》等。1983年参与创建中国高校**个广告学专业; 1993年始主编国内高校中**套广告学系列教材《21世纪广告丛书》10本; 1997年厦门大学广告学专业获得中广协评估所有“四项”**; 1999年参与首创“中国广告协会学院奖”,2003年发展至南京举办。获选感言:中国的广告事业因为有了广告理论的支撑,才显得更加精彩。也正因为有了不断发展的广告理论,中国的广告事业才更加辉煌。此次荣获中国首届“十大广告学人”称号,将继续鞭策我以厦大广告学专业为依托,为经济全球化背景下广告业国际化人才的培养贡献力量。未来广告人才培养的目标是:中西交融,国际视野。