广告学概论

定价：¥39.00 旧书价：¥4.00 节约：¥35.00 库存： 官网有售

9787040479935 / 丁俊杰 陈培爱 金定海 / 高等教育出版社 / 2018年04月 / 316页 / 约重0.560KG

简介：编写课题组由12位专家组成，首席专家是中国传媒大学丁俊杰、厦门大 学陈培爱、上海师范大学金定海。 本教材以马克思主义理论为指导，运用辩证唯物主义和历史唯物主义的立 场、观点和方法，全面阐述广告的……

广告学概论-(第三版)

定价：¥32.80 旧书价：¥4.60 节约：¥28.20 库存： 官网有售

9787040407273 / 陈培爱 / 高等教育出版社 / 2014年12月 / 318页 / 约重0.630KG

简介：广告学概论-(第三版)为普通高等教育“十五”国家级规划教材。《普通高等教育"十五"国家级规划教材·高等学校广告专业系列教材:广告学概论(第三版)》初版于2004年8月，再版于2010年8月，至2014……

中外广告史新编

定价：¥31.00 旧书价：¥4.80 节约：¥26.20 库存： 官网有售

9787040257489 / 陈培爱 / 高等教育出版社 / 2009年08月 / 356页 / 约重0.480KG

简介：本书的前身是出版于1997年1月的《中外广告史》,其作为改革开放以来系统研究我国广告业发展历史和总结国外广告发展历程的一部基础理论著作,出版12年来深得各界好评,成为国内广告史基础理论教育和研究的首选……

现代广告学概论(第4版)（内容一致，印次、封面或原价不同，统一售价，随机发货）

定价：¥46.00 旧书价：¥13.40 节约：¥32.60 库存： 官网有售

9787563811311 / 陈培爱 / 首都经济贸易大学出版社 / 2017年01月 / 380页 / 约重0.520KG

简介：《现代广告学概论(第4版)》,本书为高等院校广告专业系列教材之一,该书主要讲授了广告的基本概念、功能,广告的历史沿革与现状,广告与市场营销,广告与大众媒介,广告的创意、设计与表现,广告的管理等,并介绍……

广告学概论(修订版)（内容一致，印次、封面或原价不同，统一售价，随机发货）

定价：¥32.80 旧书价：¥6.00 节约：¥26.80 库存： 官网有售

9787040296228 / 陈培爱 / 高等教育出版社 / 2010年08月 / 283页 / 约重0.506KG

简介：《广告学概论(修订版)》为普通高等教育“十五”国家级规划教材。 《广告学概论(修订版)》第一版出版于2004年8月,截至2010年1月,已23次印刷。说明5年多来,《广告学概论(修订版)》……

广告学原理(第二版)

定价：¥32.00 旧书价：¥4.50 节约：¥27.50 库存： 官网有售

9787309058529 / 陈培爱 / 复旦大学出版社 / 2008年01月 / 334页 / 约重0.444KG

简介：研究广告理论,一般有两个角度:传播学和市场学。传播学着重分析和研究传播过程的五个方面(五个W),就是传讯者、讯息、接受者、媒介、效果。市场学则重视广告与市场营销策略的关系。本教材从传播学的原理出发,把……

广告媒体教程

定价：¥49.00 旧书价：¥6.10 节约：¥42.90 库存： 官网有售

9787301087558 / 陈培爱 / 北京大学出版社 / 2005年07月 / 432页 / 约重0.655KG

简介：本书比较系统地介绍了广告媒体的特点,阐述了广告媒体策划与运作的基本理论与实践,涵盖了广告媒体经营活动的各个方面。本书共17章,结合我国媒体体制改革与发展的需要,吸收了许多最新的媒体改革与经营的成果,把……

现代广告学概论（第三版)

定价：¥35.00 旧书价：¥7.90 节约：¥27.10 库存： 官网有售

9787563811311 / 陈培爱 / 首都经济贸易大学出版社 / 2013年03月 / 362页 / 约重0.490KG

简介：《广告专业系列教材:现代广告学概论(第3版)》除了探讨广告运作的共同规律外，还力求把广告在市场经济中运用的策略手法尽量揭示得更多一些，更符合实际一些，特别是要更符合中国的国情。在此基础上，注重当前广告……

广告原理与方法

定价：¥23.00 旧书价：¥6.00 节约：¥17.00 库存： 官网有售

9787561503430 / 陈培爱 / 厦门大学出版社 / 2007年10月 / 225页 / 约重0.320KG

简介：对很多人来说,广告是一种既神秘又并不陌生的学问。人们多认为自己对广告很熟悉,因为每天有许多广告透过不同的媒介传播而来,同时又觉得广告充满神秘感——不清楚其动作过程。 本书从传播学的原理出发,强调广……

中外广告史教程(第2版)

定价：¥25.00 旧书价：¥6.30 节约：¥18.70 库存： 官网有售

9787304048662 / 陈培爱 / 国家开放大学出版社 / 2010年07月 / 286页 / 约重0.360KG

简介：本著作分三大部分:“绪论”部分简述了广告的起源与要素特征,这一部分的材料虽然以中国广告发展为背景,但其基本规律应是世界各国广告发展的共同规律。“中国广告史”部分概述了中国古代广告至现代广发展的几个重要……

广告策划与策划书撰写

定价：¥32.00 旧书价：¥4.50 节约：¥27.50 库存： 官网有售

9787561508435 / 陈培爱 / 厦门大学出版社 / 2007年11月 / 377页 / 约重0.450KG

简介：进入21世纪,市场竞争加剧,广告策划也呈现出更为新奇的魅力。广告策划人员必须具备科学的思维方法与丰富的知识,熟悉广告策划的运作过程,系统掌握广告策划方法,还必须掌握公共关系策划、促销活动策划、企业形象……

广告学概论

定价：¥20.90 旧书价：¥6.50 节约：¥14.40 库存： 官网有售

9787040153361 / 陈培爱 / 高等教育出版社 / 2004年08月 / 265页 / 约重0.430KG

简介：本书论述了广告的概念、历史发展、与相关学科的关系及其在现代社会中的地位与作用,力争在总体上对广告有明晰的认识。以传播学原理为主线,对近年来广告理论的新发展作了梳理与概括,并对广告运作的一般程序与基本规……

世界广告案例精解

定价：¥32.00 旧书价：¥9.00 节约：¥23.00 库存： 官网有售

9787561529379 / 陈培爱 / 厦门大学出版社 / 2008年10月 / 359页 / 约重0.450KG

简介：本书编辑的主旨是立足于海外企业的竞争。其实,海内外企业竞争的原理都是一致的,已由“产品”上升到“品牌”的层面。企业极为注重营销概念,注重企业谋路,注重有效传播,注重品牌文化,最终达到提升核心竞争力的目……

现代广告学概论修订第二版)

定价：¥35.00 旧书价：¥5.00 节约：¥30.00 库存： 官网有售

9787563811311 / 陈培爱 / 首都经济贸易大学出版社 / 2009年07月 / 377页 / 约重0.470KG

简介：《现代广告学概论(修订第2版)》为高等院校广告专业系列教材之一，该书主要讲授了广告的基本概念、功能，广告的历史沿革与现状，广告与市场营销，广告与大众媒介，广告的创意、设计与表现，广告的管理等，并介绍了……

广告传播学

定价：¥35.00 旧书价：¥4.90 节约：¥30.10 库存： 官网有售

9787561530955 / 陈培爱 / 厦门大学出版社 / 2009年04月 / 532页 / 约重0.550KG

简介：广告的文化含量越高,其影响力就越大,文化内涵在几乎所有的购买决策中都起着重要的作用。广告既是沟通信息,又是交流情感。广告的内容诉求逐渐从以产品为中心转向以人为中心,从有形的产品转向无形的品牌,广告更多……

广告策划原理与实务(第二版)

定价：¥35.00 旧书价：¥9.10 节约：¥25.90 库存： 官网有售

9787304037437 / 陈培爱 / 国家开放大学出版社 / 2007年01月 / 436页 / 约重0.555KG

简介：为适应培养广告从业人员的需要,中央广播电视大学与中国广告协会联合组织编写了这套广告教材。全书主要包括:第一篇广告策划原理,其中有广告策划概述、广告策划的思维方法、广告策划的理论依据、广告策划与整��营销……

广告文案创作

定价：¥23.00 旧书价：¥9.50 节约：¥13.50 库存： 官网有售

9787561529089 / 陈培爱 / 厦门大学出版社 / 2008年07月 / 239页 / 约重0.320KG

简介：《广告文案创作》为“厦门大学广告学丛书”之一。全书共分十六章,主要内容包括广告语言与社会文化、广告文案语言概述、广告文案主题、广告文案创意、广告语言运用技巧、广告标题、广告正文与口号、印刷广告文案、电……

中国广告案例精解

定价：¥40.00 旧书价：¥13.50 节约：¥26.50 库存： 官网有售

9787561529386 / 陈培爱 / 厦门大学出版社 / 2008年10月 / 453页 / 约重0.548KG

简介：中国广告人的黄埔军校!知名度美誉度位列全国之首!中国广告教育研究会会长陈培爱担纲主撰! 本书编辑的主旨是立足于国内企业的竞争。其实,海内外企业竞争的原理都是一致的,已由“产品”上升到“品牌”的层面。企……

广告原理与方法

定价：¥16.00 旧书价：¥5.20 节约：¥10.80 库存： 官网有售

9787561503430 / 陈培爱 / 厦门大学出版社 / 2001年10月 / 291页 / 约重0.280KG

简介：本书从传播学的原理出发,侧重经济方面,对广告活动进行探讨,系统阐述了广告学的基本原理、方法及其在实际中的运用。全书共分七编。一、绪论。分别介绍了广告学的理论基础与研究方法。二、广告信息源。介绍了广告计……

中外广告史教程

定价：¥25.00 旧书价：¥7.40 节约：¥17.60 库存： 官网有售

9787304039110 / 陈培爱 / 国家开放大学出版社 / 2007年07月 / 282页 / 约重0.380KG

简介：《中外广告史教程》分三大部分：“绪论”部分简述了广告的起源与要素特征，这一部分的材料虽然以中国广告发展为背景，但其基本规律应是世界各国广告发展的共同规律。“中国广告史”部分概述了中国古代广告至现代广告……