**章 市场营销的定位
**节 市场营销定位的概念
市场营销定位是现代市场学的一个十分重要的新概念。它是由阿尔·赖斯和杰克·特劳特于1972年提出来的,它一出现就受到企业界的高度重视并得到广泛应用。市场营销定位是让企业或产品走进消费者心智的广种方法。初识市场营销定位
定位,顾名思义,讲的是找到市场的位置,让自己的产品具有特点,满足特定设想的消费群。
(1)产品激增时代
随着世界经济的飞速发展,社会产品呈现出极大丰富的态势,这是一个产品激增的时代。于是,企业营销的**就不在销售上,而是在生产上。
据说位于美国辛辛那提市场的Biggs(大大)**市场是全美**大**市场,其中陈列的商品多达6万种。
再以当今越来越拥挤的药类市场为例,据统计,仅美国就大约有十多万种**药剂。幸亏没在美国当医生,不然的话,顾客感冒了,给他开什么药好呢?那些名字恐怕就得背半天,更别说记住药的属性了!