《药品广告的奥秘》邓东汪浩

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出版社

广东经济出版社
ISBN

9787806776285
作者

邓东汪浩
页数

214
出版时间

2004年01月01日
定价

¥38.00
所属分类

内容提要

随着我国加入WTO，医药消费市场已经掀起了一场OTC（非**药）的消费热潮，它的出现打破了以往在计划经济下**单位销售药品占药品总销售绝大部分的格局。这一市场发展趋势既为制药企业提供了无限商机，也给他们带来了药品营销的巨大挑战。
本书是关于药品方面的广告专著。它通过精典的药品广告案例、精美的图片，探讨了药品广告的特征与内涵，分析了药品广告创作与传播的基本原理与方法。可作为制药企业、经销商和广告界人士的案头借鉴与参考。

1 强者之战——药品行业的发展态势
1．1 国内外药品市场全透视
1．2 药品行业发展前景
1．3 药品行业亟待解决的问题
2 重大变革——药品广告的内涵与特点
2．1 推广模式发生剧变
2．2 药品广告的社会功能
2．3 药品广告理念大变革
3 超越性思维——药品广告的定位与创意
3．1 品牌与个性
3．2 人性与情感
3．3 利益与需求
3．4 **与便捷
3．5 机遇与危机
3．6 品质与承诺
3．7 终端与服务
4 广告无章法——药品广告的表现技法
5 展示自我——药品广告的媒体选择
6 五彩缤纷——**药品广告点评