本书内容简明精练、通俗易懂,全面阐述了市场营销的基本概念和理论,同时注重应用。前十一章开始部分都有“主要内容”和“引导案例”,以便读者了解该章的知识框架,结束部分除了“本章小结”和“思考题”外,均配有“实训”内容供任课教师选择,使学生在掌握理论知识的同时,能够将所学应用于实践,提高了教材的应用性。第十二章是作者从长期实践中总结出的营销综合案例,可满足案例教学的需要,以便提高学生的综合分析能力。
本书的特色是定位准确、简明实用、**突出、逻辑清晰、编写体例规范,突出实训。
本书配有完整的教学课件,可以从http://www.tupwk.com.cn免费下载。

**章 市场营销概述:
**节 市场与市场营销:
一、市场
什么是市场?从人类社会发展的历史来看,不是从有人类社会就有市场的。市场是社会分工和商品交换的产物,是属于商品经济的范畴。随着商品经济的发展,市场也随着不断变化和发展,人们对市场的认识也在发展。对市场的定义,有各种不同的说法和解释,在理论上表述不一样。归纳起来,主要有以下三种。
(一)市场是商品交换的场所
这是从地理位置、形式而言的,它是具体的,看得见、找得着的,是指商品买与卖的地方,例如某某市场,某某百货商场等。这是人们对市场的一般认识,也是市场*早出现的形态。
(二)市场是商品交换关系或供求关系的总和
这是从经济关系、内容上而言的,是对市场的进一步抽象概括。市场从表面上看,是商品交换的场所:实质上,它体现了人与人之间的经济关系,反映了人们对商品的供求关系,反映了人们维持再生产而互相交换劳动的关系。人们有各种各样的需求,同时由于社会分工的存在,生产资料归不同所有者所有。各个生产者都是相对独立的商品生产者,而生产者与消费者之间,生产者与生产者之间,部门与部门之间,企业与企业之间,他们不能无偿地占有对方的产品,即自己的东西不能白给别人,别人的东西也不能白拿,他们之间各种各样的需求与供给,必须通过交换的方式、买卖的方式去获得,这就形成了市场。这种买与卖,从本质上是交易者双方为维持再生产而交换其劳动。生产者交换劳动,是为了取得生活所需的生活资料以维持劳动力的再生产。劳动的交换,通过商品交换形式来进行。这种交换,成为整个经济社会各生产者之间以及生产者与消费者之间经常性的、内在的商品交换关系的总和,体现社会再生产过程中各环节之间的内在因果关系。
……

**章 市场营销概述
**节 市场与市场营销
一、市场
二、市场营销的界定
三、营销核心概念
第二节 市场营销哲学
一、生产观念
二、产品观念
三、推销观念
四、市场营销观念
五、社会市场营销观念
第三节 市场营销的研究对象与内容
一、市场营销学的研究对象
二、市场营销学研究的内容
本章小结
思考题
实训
第二章 战略规划与市场营销管理
**节 企业战略的含义和层次
一、企业战略的含义及特点
二、企业战略的层次
第二节 规划总体战略
一、确定企业任务目标
二、制定业务投资组合
三、规划增长战略
四、制定竞争战略
第三节 市场营销管理过程
一、营销管理的任务
二、市场营销计划
三、市场营销组织
四、市场营销控制
本章小结
思考题
实训
第三章 市场营销环境
**节 市场营销环境概述
一、市场营销环境的概念
二、市场营销环境的内容和特点
三、研究市场营销环境的作用
四、市场营销环境对市场营销的影响,它可以引导消费需求方向,可诱发新需求及促使消费方式、消费习惯的转变
第二节 企业微观环境分析
一、企业内部环境
二、供应者
三、市场营销中介
四、顾客
五、竞争者
六、公众
第三节 企业宏观环境分析
一、人口环境
二、经济因素
三、自然环境
四、科学技术因素
五、政治与法律因素
六、社会文化因素
本章小结
思考题
实训
第四章 需求与购买行为研究
**节 消费者需求研究
……
第五章 市场调查与预测
第六章 市场细分与目标市场
第七章 产品策略
第八章 价格策略
第九章 分销策略
第十章 促销策略
第十一章 市场营销新发展
第十二章 营销综合案例
附录 营销案例分析通用框架
参考文献

本书特点:
口本书作为工商管理类专业主干课程的教材,可以使学生对市场营销理论知识有一个系统的认识和掌握。
口每章都设有主要内容、引导案例、本章小结及思考题,有助于学生对相关内容的学习和理解。
口每章都设有“实训”,能够使学生对相关章节理论知识的实践应用有一个正确的认识,从而提高学生理论联系实践的能力。
口配有完整的课件,可从http://www.tupwk com on免费下载。
本书读者:
口高等院校经济与管理专业的本科生
口市场营销专业的教学和相关科研人员
口希望对市场营销知识了解与学习的读者