本教材**在于阐述现代广告设计的基本概念、原理、法则和技巧,为强化高职高专艺术设计人才应用能力的培养,侧重于市场调查分析能力、创意与艺术表现能力的训练,力求将现代广告设计的新理论、新思维、新观念、新方法融入其中,以便使学生在设计观念上与时代同步,视野开阔,放眼世界。 现代广告设计是视觉艺术,**的广告设计作品不仅是先进的广告设计理论形象的直观佐证,也是艺术设计学子们学习的典范。本教材精选了百余幅国内外**的广告设计作品为范例,为同学们展现当今广告设计的新面貌,提供一个对照、思索的空间。为了使同学们更好地了解和判断广告作品,对每幅作品均作了简略的文字分析与说明。

第二教学单元 现代广告策划的原理与实施
一、现代广告策划的概念与意义
广告策划是通过细致周密的市场调查与系统分析,充分利用已掌握的信息资
源,科学合理地部署广告活动的进程,并推测和判断市场态势和消费群体定势现实
的和未来的需求,以及未知状态的谋划活动。
概括地说,广告策划就是对广告整体计划的运筹规划,是为提出广告决策、实
施广告决策与检验广告决策的全过程而进行的预先考虑和结果的设想。它是实施有
效的广告活动*初的重要步骤,是贯穿于广告活动始终的指导性活动,是为应对广
告活动问题而采取的筹谋活动。
广告策划的重要意义,在于通过有效的事前筹划,以确保广告能够准确、有效、感人、经济地传播信息,使广告活动能实现预期的市场效益和社会效益。
由于广告策划是一种超前性的活动,对广告活动的成败具有指导性和决定性的
意义,因而在整个广告活动中居于核心的地位,被视为“广告活动的中轴”。
广告设计的前提和基础是广告策划,现代广告设计是一门实用性很强的综合性
学科,是广告活动全过程的一个重要环节,是广告策划的深化和视觉化表现。它的
主要任务在于把商品和服务信息传达给消费���众,以达到促销的目的。广告的*终
目的在于追求广告效果。广告效果的优劣,关键在于广告设计的成败,而广告设计
要完成自己的使命,必须依靠严密的对客观情况的调查研究和设计的合理程序。没有成功的广告策划就不可能产生有效的广告作品,广告要取得良好的效果,必须科学地、系统地、有计划地进行。有效的广告作品是对产品、市场、消费者需求,企业营销策略等进行研究分析、精心策划出来的。
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教学导引
**教学单元 现代广告设计的基本原理与程序
一、现代广告的概念与定义
二、现代广告设计的功能价值
三、现代广告设计作品的构成要素
四、现代广告设计的基本程序
单元教学导引
第二教学单元 现代广告策划的原理与实施
一、现代广告策划的概念与意义
二、现代广告策划的基本构成要素
三、现代广告市场调查的目的和要求
四、现代广告策划书撰写的基本模式
单元教学导引
第三教学单元 现代广告设计的主题与创意
一、现代广告设计的主题
二、**的创意是广告设计的灵魂
三、现代广告设计创意的策略要点
单元教学导引
第四教学单元 现代广告设计的艺术表现
一、现代广告设计艺术表现的功能与价值
二、现代广告设计艺术表现手法的基本类型
三、现代广告设计中的色彩计划
四、现代广告版面编排的目的与法则
单元教学导引
主要参考文献