《一个广告人的自白》大卫·奥格威

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出版社

中国市场出版社
ISBN

9787801555397
作者

大卫·奥格威
页数

609
出版时间

2003年04月01日
定价

¥50.00
所属分类

内容提要

中国正在经历着全球有史以来*短时间内*大规模的品牌创建运动。在我看来,这意味着两个因素正在以特别强有力的方式同时发生作用。一是中国的经济改革正**中国的产品和服务向前发展,使它们有可能和世界上*好的产品和服务竞争;二是中国文化在符号和象征方面的深度允许中国消费者热情地添加多角度多层面的含意。而“品牌形象”正可以将这两个因素结合起来。

为1991年中文版序
本书背后的故事
背景
一、怎样经营广告公司
二、怎样争取客户
三、怎样维系客户
四、怎样当一个好客户
五、怎样创作高水平的广告
六、怎样写有效力的文案
七、怎样使用插图和编排文案
八、怎样制作上乘的电视广告
九、怎样为食品、旅游地和专利药品制作优良广告
十、怎样才能功成名就——对年轻人的进言
十一、广告是否应邓废止
译后记
译者再记