本土市场营销
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图书详情
-
出版社
-
ISBN9787801479099
-
作者
-
页数322
-
出版时间2003年08月01日
-
定价¥36.00
-
所属分类
内容提要
本书对传统的市场营销学的内容结构也作了较大的取舍，删除了许多纯粹理论说教的内容。把人员推销、广告、公共关系、销售促进等内容，抓住要害问题进行透彻的阐述，以满足中国企业开展市场促销的迫切需要。另外，本书根据中国的实际国情，写市场营销学的某些理论也提出了自己的独到见解，如影响定价的因素、分销渠道的设计步骤、广告创作的方法、人民推销技巧、连锁经营模式等等，都根据作者的亲身经验提出了崭新的观点。
目录
**章 核心概念
第二章 营销环境分析
第三章 消费者市场和生产者市场
第四章 市场调研与市场预测
第五章 市场细分与选择目标市场
第六章 产品策略
第七章 定价策略
第八章 分销渠道决策与物流决策
第九章 商业广告
第十章 公共关系
第十一章 销售促进
第十二章 人员推销和销售管理
第二章 营销环境分析
第三章 消费者市场和生产者市场
第四章 市场调研与市场预测
第五章 市场细分与选择目标市场
第六章 产品策略
第七章 定价策略
第八章 分销渠道决策与物流决策
第九章 商业广告
第十章 公共关系
第十一章 销售促进
第十二章 人员推销和销售管理
编辑推荐语
目前，具有中国特色的市场营销理论尚未建立起来。国内学术界对市场营销的研究，基本上还是引进和解释西方的营销理论，很少有人能深入企业实践，了解中国企业营销的客观规律和中国市场的特点，由此造成我国市场营销教材内容陈旧，与企业生龙活虎的营销实践相比，相形见拙，相去甚远。
与描述相符
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