《营销宣传》[美]马科尼顾建平

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出版社

中信出版社
ISBN

9787800739880
作者

[美]马科尼顾建平
页数

238
出版时间

2003年11月01日
定价

¥22.00
所属分类

内容提要

本书全面论述了筹划、组织及成功实施一项营销宣传项目的所有重要方面,从深入理解媒体,召开记者招待会,到创造机会进行现场营销。无论是对于久经战阵的媒体老手,还是刚刚入行的公关新人,此书都是****的进阶宝典。作者的目标之一是为那些需要筹划一次营销宣传的人们——小企业主、非营利机构、小的协会、个体服务提供者——提供建议。更主要的是为公关人士、营销宣传人员提供创造性提示和深刻的洞察力:怎样操作一个**的营销宣传攻势;如何做,有哪些花费;如何设计,以及如何管理一个营销宣传项目。

第1章营销宣传:定义和特征
什么是营销宣传,什么不是营销宣传
营销宣传人员:道德、想像和精力
营销宣传:大市场计划的一部分
目标营销宣传:设定目标,制定计划
小结
第2章形式和实体
营销宣传的准则
成本问题
谁是主管
营销宣传的工具
选定媒体
小结
第3章不同的手法:理解媒体
媒体“竞争”
媒体的影响
理解媒体
关于媒体的更多内容
小结
第4章创造机会
第5章巨大的期望
第6章来自该领域的笔记
第7章营销宣传一点通
参考文献