在本书中,作者仅用数万字,便研究了大量成功和失败的营销案例,详细分析了为什么一些世界**的大公司会四分五裂?为什么一些好的想法却从未收到预期的结果?并以独特的视角及敏锐的目光,向我们揭示了适用于全球市场的22条决定企业衰的营销法则。下面仅举两例:
—— 市场领先法则:如果你想使自已的产品和服务深入人心,那么,你就应该去创造市场上**个这样的产品和服务,而不是提供比市场上已有的质量更好的产品和服务。一句话:“**”胜过“更好”。
——商标扩展法则:如果你把自己成功的商标用于各类新产品以追求更丰厚的收益,那么,用不了多久,你将会发现,你的公司持续地丢掉了自己的市场份额。