《全球传播》的一个独到之处是,它汇集了多种多样的论题和世界上的一些***的和有成就的传播学学者的观点。除了包含国际传播学的基本概念之外,《全球传播》还包括了几个新兴的和有争议的论题,比如国际公共关系和广告、传媒并购方面*近的趋势、全球化的文化含义、国际广播、信息流动、政府和非政府组织、国际传播的法律和法规、因特网的影响,以及通信和信息技术方面的发展趋势。

帝国主义
13世纪,世界是多极的。多个力量**--中国、埃及、印度、意大利、伊拉克等--控制着权力分散的贸易线路。图2.1抓住了世界体系的总结构。虽然大多数贸易都发生在其中每个贸易回路内部,但是它们并非彼此分离。例如,相当多的证据表明,印度和意大利通过埃及和伊拉克相互通商。世界当时是彼此联系着的,但却采取一种松散的结合方式。
14世纪和15世纪,随着葡萄牙、西班牙、荷兰、法国和英国等帝国的出现,情况发生了显著的变化。西方列强把多极的世界改造成了一个单极世界(图2.2)。科学在西欧的发展赋予了它们以技术上优越的武器,譬如火炮。这些武器简单地讲,使它们压倒了非洲、美洲、亚洲和澳大利亚土生土长的人民。后者当时仍然���用弓箭作战。因此,相对而言的各个西欧小国能够征服人口多得多的其他**。它们的帝国幅员辽阔,它们的影响遍及全球。当时据说,太阳在大英帝国是从不落山的;就是说,它的帝国十分广袤和辽远,以致太阳总是照射着其领土的一些部分。仅仅英国就控制着世界陆地的1/4左右。此外,法国人、西班牙人、葡萄牙人、荷兰人等也有自己的帝国。这是帝国主义的时代。
这些新的帝国与历史上早些时候的帝国不同。**,它们是辽阔和分散的,不像旧的帝国。后者是通过征服邻国而缔造。例如,13世纪当成吉思汗鼓动起蒙古人的精神的时候,他们继而征服了中国、中亚和伊拉克,席卷了欧洲远达匈牙利的地区。由于这些帝国的领土是相邻的,所以征服者与被征服者之间的文化差异比较小,尽管这些差别是举足轻重的。虽然伊拉克人可能并不喜欢蒙古人,但是他们起码知道蒙古人是谁。而16世纪,阿兹特克人对于其征服者西班牙人却几乎一无所知。对他们来说,西班牙人完全可能是来自另一个星球的外星人。
第二,帝国与其属地之间的经济关系在帝国主义时代中发生了改变。虽然这一关系一直是剥削性的,但是剥削的性质此时不同了。过去,剥削由掠夺和进贡构成。征服者简单地摧毁宫殿和庙宇,抢走金子、珠宝等贵重物品,此外,他们每年强行索取贡品,其形式为礼品、谷物或税负。虽然这一剥削形式在新的帝国里依然存在,但是它与通过商业手段而发牛的剥削相比而言,是微不足道的。 《全球传播》第二版的内容已经更新和扩展,比**版可能要更全面、更能使人增长知识、更加引人入胜。国内和国际有关**版的报刊评论--包括教师们的反馈--都是好评,其中包括已经被纳入本版的几项建设性意见。这本书的一些特色如下:
各章都已更新,以反映从**版以来影响到我们的全球传播环境的重大事件。
增加了有关传播与宣传的新的一章,以反映已经发生的全球范围的变化。这些变化发生在美国遭受“9·11”袭击以来,包括随后的阿富汗与伊拉克战争,笼统而言还有所谓的反恐战争。
增添了有关互联网及其全球范围影响的新的一章。
包括了一篇新的“前言”和经过更新的“阅读建议”。
每章末尾的问题是全面的,旨在启发讨论。
包括了本书中使用的许多关键词语的一份扩展的词汇表。
有关讨论议题信息的、有益的互联网链接贯穿全书。
本书旨在就全球化的主要组成部分之一--全球传播--进行探索和分析,增进知识和激发讨论。全球传播是冷战和工业革命结束后的一种现象,正在迅速改造着世界上几乎每一个**的经济、相互关系、社会、文化、政治和结构等方面。全球传播通过电信技术的奇迹而成为可能,是一项浩瀚、多样化、生机勃勃、复杂、互动式的和迅速成长的学科与事业。它是所谓全球化的另外一个进化与革命进程的十分重要的组成部分。全球化已经覆盖了世界许多地区,尤其是发达**和许多发展中**。因此,从传播的观点看问题,在生产、销售和消费方面,**、地区与国际传媒格局的变化是全球化所带来的、规模大得多的转变的一部分。

第1章 追寻全球传播的历史道路.
第2章 全球经济与国际电信网络
第3章 跨国传媒公司与全球竞争的经济学
第4章 全球传播的法律
第5章 全球新闻与信息流动
第6章 国际广播电视
第7章 互联网在全球范围的影响:挑战与前景
第8章 传播学的里程碑与**发展
第9章 全球传播政策
第10章 全球传播与宣传
第11章 全球广告与公关
第12章 传播与文化
第13章 全球传播的格局:前景与担忧
缩略语
参考阅读
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世界上*重要的事情就是关系,人际传播、国际传播、全球传播都是为了建立一种较好的关系。
——Kamalipour
全球传播体系对中国又意味着什么?中国与全球性媒体在质和量上的差距有多大?中国能否形成自己的全球性媒体和自己的全球传播产品?影响中国形成自己的全球性媒体和全球性产品的因素和力量是什么?如果中国形成了自己的全球性媒体,那么在全球传播中,中国应该传播的是什么样的中国文化?塑一种什么样的中国形象?这些都是未来从事全球传播的中国专家学者和媒体一线工作者需要思考和研究的。
——李希光