本书系统地介绍了汽车市场、汽车市场营销和汽车营销业务的基础理论和基本技能。全书共分6章，内容包括绪论、汽车市场、市场营销学基础、汽车市场营销、汽车营销业务、汽车营销业的现状和发展。本书以营销观念的变迁为线索，分析了汽车市场营销的基本理论及方法，并较深入地探讨了现代汽车市场营销策略。本书可用作汽车贸易专业高职教育通用教材，也可供相关人员学习和参考。

前言
**章 绪论
**节 汽车工业在国民经济中的地位
第二节 经营与销售
第三节 汽车营销及管理人员的基本要求
第二章 汽车市场
**节 市场概述
第二节 我国汽车市场的发展历程
第三节 我国汽车市场的特点及影响因素
第四节 案例分析
第三章 市场营销学基础
**节 市场营销观念
第二节 市场经营
第三节 商品销售
第四节 营销策略
第五节 消费者购买行为研究
第六节 案例分析
第四章 汽车市场营销
**节 汽车产品市场营销特征
第二节 汽车市场营销的内容、目标及战略决策
第三节 汽车产品市场营销组合
第四节 汽车销售企业的营销管理
第五节 汽车营销的财务管理
第六节 企业文化和企业精神
第七节 案例分析
第五章 汽车营销业务
**节 市场营销研究
第二节 汽车销售程序
第三节 客户选择与商务谈判
第四节 经济合同的订立和履行
第五节 组织和参加各种订货会、展销会
第六节 汽车的选购
第七节 案例分析
第六章 汽车营销业的现状和发展
**节 汽车发展史
第二节 汽车营销业的形成及销售与服务
第三节 汽车销售市场的发展趋势
第四节 案例分析
参考文献