本书作为**本以体育市场类型细分，以P理论为主线的体育营销学著作，突破了以往的体育营销教材的写作模式。本书的特点是对现代营销学精髓的把握和理解比较透彻、精当，并且有机的与国情以及中国体育产业的现状紧密结合，涉及面比较宽，除了市场营销和体育市场营销的基本理论外，还几乎涵盖了体育产业的各个主要门类，并且都做了比较深入、细致的论述，深入浅出，言简意赅。

序言
**章 市场营销的基本原理
**节 市场营销基础理论
第二节 现代市场营销的十大特征
第三节 现代市场营销战略的新态势
第二章 体育市场营销的基本理论
**节 体育市场概述
第二节 体育市场营销的特点
第三章 体育用品市场的营销
**节 体育用品市场的概念、特点与分类
第二节 体育用品市场的发展概况及现状
第三节 我国体育用品市场细分——青少年体育用品市场
第四节 体育用品市场的营销策略
第五节 体育用品市场营销案例
第四章 体育健身娱乐市场的营销
**节 体育健身娱乐市场的概念、架构和特点
第二节 我国体育健身娱乐市场的发展概况及现状
第三节 我国体育健身娱乐市场存在的主要问题
第四节 体育健身娱乐市场的营销策略
第五节 体育健身娱乐市场营销案例
第五章 体育彩票市场的营销
**节 体育彩票市场的概念、特点
第二节 体育彩票市场发展历史及现状
第三节 中国体育彩票发行管理制度
第四节 发展我国体育彩票市场的对策分析
第五节 体育彩票市场的营销策略
第六节 体育彩票市场营销案例
第六章 体育旅游市场的营销
**节 旅游及其市场的��展概述
第二节 体育旅游市场发展概况
第三节 体育旅游市场营销的基本对策
……
第七章 体育保险市场的营销
第八章 体育培训市场的营销
第九章 体育**市场的营销
第十章 体育中介市场的营销
第十一章 体育媒体市场的营销
第十二章 体育竞赛表演市场的营销
第十三章 奥运会营销
参考文献