本书着力从国际市场营销的基本原理、国际市场营销的基本技能和国际市场营销战略的运用等方面进行**阐述,力求体现以下三个特点:(1)吸收了近几年有关国际市场营销学的*新研究成果,力求介绍本学科的新思想、新资料和新规范。(2) 为使读者掌握必要的国际市场营销技能,本书在体例的编排上进行了有益的尝试,力求做到在保留中有创新,在归纳中有突破。(3) 本书在有限的篇幅中**介绍国际市场营销学的主要内容,并结合国际市场营销实践介绍国际市场营销的新理论、新知识,抓**,讲实效。全书结构紧凑、内容丰富,既有理论又有实践,既有一定的广度,又有一定的深度,适合高职院校国际贸易、国际商务、工商管理等专业学生,也适合成人院校、本科院校相关专业的学生使用。

第1章 国际市场营销概论
1.1 国际市场营销的涵义
1.2 国际市场
1.3 国际贸易与国际市场营销
1.4 国际市场营销观念
复习思考题
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本书着力从国际市场营销的基本原理、国际市场营销的基本技能和国际市场营销战略的运用等方面进行**阐述,力求体现以下三个特点:(1)吸收了近几年有关国际市场营销学的*新研究成果,力求介绍本学科的新思想、新资料和新规范。(2) 为使读者掌握必要的国际市场营销技能,本书在体例的编排上进行了有益的尝试,力求做到在保留中有创新,在归纳中有突破。(3) 本书在有限的篇幅中**介绍国际市场营销学的主要内容,并结合国际市场营销实践介绍国际市场营销的新理论、新知识,抓**,讲实效。全书结构紧凑、内容丰富,既有理论又有实践,既有一定的广度,又有一定的深度,适合高职院校国际贸易、国际商务、工商管理等专业学生,也适合成人院校、本科院校相关专业的学生使用。